LA IMPORTANCIA DE LAS CAMPAÑAS DE DISPLAY O BANNERS EN TU ESTRATEGIA SEM
El banner gana en simpleza y flexibilidad, ya que se planifican para mostrarse en una determinada hora, para un determinado público y en base a los intereses de compra que muestra el historial de navegación de los usuarios.
El display ofrece a usuarios y anunciantes múltiples pros.
- Gran cobertura. Es el formato universal CrossMedia Están en tu newsletter, en tu blog, en tus videos, en tu inbox, en tu móvil.
- Es mucho más económico que las campañas publicitarias de otros medios de comunicación, y exigen mucho menos trabajo.
- Su creatividad se puede adaptar según la modalidad de la campaña y objetivo de venta: branding, visibilidad, respuesta directa, etc…
- El anunciante tiene completo reporte del impacto del anuncio, y su analítica es mucho más compleja que otros anuncios offline
- Los banners cambian según el usuario (sexo, edad, páginas web visitadas), como también por fecha, soporte, etc.
- Métricas: tienes muchas fotos de obtener resultados en tu campaña de banners que en medios tradicionales
Desventajas de los banners
- El efecto ceguera provocado por la saturación: hay tantos banners que muchos anunciantes necesitan de una creatividad impactante o directa.
- El efecto “Flash” que hizo que muchas webs bloquearan los anuncios para evitar el consumo de recursos en exceso, situación ahora solucionada con la entrada hace ya algunos años de los formatos animados en HTML5
- Muchos usuarios consideran a los popUps e intersticiales publicidad intrusiva, y la imagen de la marca puede verse dañada por culpa de una mala campaña. Todo dependerá de la creatividad desarrollada para esas piezas o formatos.
Tipos de banners
- Standard Display (Gif / HTML5 / Animated SVG)
- Textos (Adwords o Google Ads
- RichMedia { Interactivos + Video + Expandibles
El efecto “RECALL”
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En Resumen,
Los banners son versátiles y pueden ser mostrados en diversos formatos y en diferentes lugares, como redes sociales, páginas web, vídeos, blogs, videojuegos e incluso en correos electrónicos. Los anunciantes pueden planificar su aparición en función del público objetivo, la hora y los intereses de compra de los usuarios.
Los banners ofrecen una gran cobertura y son más económicos que otros medios publicitarios. Además, proporcionan métricas detalladas sobre el impacto de los anuncios y permiten adaptar la creatividad según los objetivos de la campaña.
Los banners o campañas de display son una herramienta importante en una estrategia online, ya que brindan cobertura, permiten adaptar la creatividad y ofrecen métricas detalladas sobre el impacto de los anuncios. Sin embargo, es necesario tener en cuenta las desventajas y desarrollar creatividades relevantes para maximizar su efectividad.
Algunos de los Tipos (formatos) de banners estándares que existen en las campañas de display
| Tipo de Banner/Campaña | Descripción |
|---|---|
| Banners estándar | Son anuncios gráficos que se presentan en formatos como GIF, HTML5 o Animated SVG. Suelen combinar imágenes y texto para transmitir el mensaje publicitario. |
| Banners de texto | Estos anuncios, como los utilizados en AdWords o Google Ads, se basan principalmente en texto y enlaces. Son efectivos para mostrar anuncios relevantes basados en palabras clave y búsquedas del usuario. |
| Rich Media | Estos banners ofrecen una mayor interactividad y capacidades audiovisuales. Pueden desplegarse, flotar, expandirse y permiten la interacción con el usuario. También pueden incluir videos, formularios y juegos para captar la atención de la audiencia. |
| Banners animados | Estos banners utilizan animaciones en formato GIF para llamar la atención del usuario. Pueden ser simples y repetitivas o más complejas y elaboradas. |
| Banners contextuales | Estos anuncios se muestran en función del contexto y el contenido de la página web en la que se encuentran. Se adaptan al tema o la categoría del sitio para aumentar su relevancia y efectividad. |
| Banners retargeting | Estas campañas de display se basan en el seguimiento del comportamiento del usuario y muestran anuncios personalizados en función de sus acciones anteriores. El objetivo es volver a atraer a los usuarios que han mostrado interés en el sitio o producto. |
| Banners geolocalizados | Estos banners se dirigen a usuarios en función de su ubicación geográfica. Pueden mostrar anuncios específicos para ciudades, regiones o países, lo que permite una segmentación geográfica más precisa. |
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