Estrategia de Marca y Diseño las páginas Webs de Grupo Casa Remigio
El 19 de julio de 2022, Juan Ramos, fundador y figura clave detrás de Grupo Casa Remigio, se acercó a Brandesign con un ambicioso proyecto: realizar un rebranding integral y definir la identidad corporativa del grupo. La meta era consolidar la imagen de un conjunto de más de 20 restaurantes ubicados en enclaves icónicos de Madrid y Cádiz, y crear una identidad que unificara los diversos estilos de los locales bajo una marca paraguas coherente y atractiva.
La misión de Brandesign fue acompañar al Grupo Casa Remigio en este proceso de redefinición, ofreciendo una visión global de todos los elementos que componían la marca, asegurando que el mensaje transmitido fuera consistente y en sintonía con los valores de tradición, cercanía y disfrute al aire libre que caracterizan al grupo.
Este proceso marcó el inicio de un trabajo colaborativo en el que Brandesign se sumergió en la esencia de Casa Remigio, combinando Auditoría de Marca, estrategia de Marca y Diseño de Sitios web para lograr una transformación que resonara tanto con los clientes actuales como con nuevos públicos e inversores.
PLANTEAMIENTO:
El Desafío: Unificar una Marca con Más de 20 Restaurantes
Grupo Casa Remigio, un referente en la restauración con más de 20 locales en enclaves icónicos de Madrid y Cádiz, se enfrentaba a un reto común en la industria: la falta de una identidad de marca unificada. A pesar de su éxito y ubicaciones privilegiadas (como el Retiro, Madrid Río y las playas de Cádiz), la ausencia de una imagen corporativa coherente dificultaba la percepción del grupo como una entidad consolidada y reconocible.
El objetivo era claro: crear una identidad de marca sólida que reflejara la tradición, calidad y cercanía de Grupo Casa Remigio, mientras se optimizaba su presencia digital para atraer tanto a comensales como a inversores.
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN:
Auditar el sector y a las competencias en el mercado es fundamental para definir una estrategia de branding efectiva, ya que permite identificar oportunidades y diferenciadores clave que ayudarán a posicionar la marca de manera única. Al analizar el entorno competitivo, se pueden detectar tendencias, fortalezas y debilidades de otras marcas, lo que brinda insights valiosos para construir una propuesta de valor diferenciada.
Este proceso no solo revela cómo los competidores comunican su identidad, sino que también ayuda a entender las expectativas y necesidades del público objetivo. Al conocer lo que ya existe en el mercado, se pueden evitar clichés y encontrar un espacio único para la marca. Por ejemplo, en el caso de Grupo Casa Remigio, la auditoría permitió identificar que muchos competidores no destacaban su conexión con entornos naturales privilegiados, lo que se convirtió en un diferencial clave para su branding.
Análisis de la promesa
Casa Remigio es grupo de restauración compuesto por un conjunto de establecimientos dispares con un punto en común: la naturaleza de su entorno.
El grupo hostelero une en sus 20 años de experiencia tradición y esfuerzo ofreciendo alternativas gastronómicas y de ocio en las mejores ubicaciones de Madrid y Cádiz.
El entorno natural de parques, jardines, lagos, ríos y playas es el marco perfecto para ubicar sus locales dando al cliente un ambiente sano y desenfadado en el que poder disfrutar en familia o con amigos.
Análisis de la Oferta
El grupo está formado por establecimientos diferentes entre sí aunque mantienen requisitos comunes como:
- Precios accesibles (buena relación calidad-precio)
- Entornos naturales
- Ambiente desenfadado y familiar
- Rapidez, amabilidad en el servicio
- Diseño y decoración de los locales con entidad propia
DISEÑO DE LOGOTIPO:
Uno de los principales desafíos fue identificar un sitio que carece de puertas, entradas, pasillos o puesto en un centro comercial, todos los restaurantes del Grupo Casa Remigio además de carecer de un espacio reconocible de su logotipo en la entrada (porque en su mayoria terrazas al aire libre) tenía una ejecución gráfica diferente.
Inicialmente, buscábamos crear un sistema que unificara todos los locales bajo una misma identidad visual. Sin embargo, el proyecto no tenía como propósito cambiar los logotipos de cada restaurante, sino definir una identidad sólida para la casa matriz que respetara la personalidad única de cada local.
El enfoque se centró en desarrollar un branding flexible que permitiera a cada restaurante mantener su esencia, mientras el grupo se unificaba bajo elementos comunes, como el uso del azul turquesa y las Meninas como símbolo de diversidad y cohesión. Así, logramos una identidad matriz fuerte sin perder la singularidad de cada establecimiento.
Logotipo Anterior
Nuevo Isotipo
Nuevo Logotipo
El Azul Turquesa:
El Color de los Exteriores
El azul turquesa no es solo un color; es una declaración de intenciones. Representa los exteriores, el aire libre, el mar y la naturaleza, elementos que definen la esencia de Grupo Casa Remigio.
- En Cádiz: El azul turquesa evoca el mar Mediterráneo, las playas de primera línea y la brisa fresca que acaricia los chiringuitos del grupo.
- En Madrid: Este color simboliza los espacios al aire libre, como Madrid Río y el Parque del Retiro, donde los restaurantes del grupo se integran en entornos naturales únicos.
El azul turquesa no solo refleja la ubicación privilegiada de los restaurantes, sino que también transmite una sensación de frescura, tranquilidad y conexión con la naturaleza, valores que Grupo Casa Remigio quiere transmitir a sus clientes.
LAS MENINAS:
Parte de nuestra cultura
Aunque presentamos varias alternativas de elementos para el branding, Nuestro cliente insistió en el uso gráfico de Las Meninas porque forman parte de la cultura española como lo es el Terraceo. Apoyados en que cada restaurante es como una menina como galería de piezas de arte únicas: cada una con su propia historia y carácter. Esto nos llevó a conceptualizar la identidad de Grupo Casa Remigio como una «galería de Meninas», donde cada restaurante es una Menina única, con su propia personalidad, pero todas forman parte de la misma colección.
- Cada Menina es única: Al igual que los restaurantes del grupo, cada Menina tiene su propio estilo, pero todas comparten elementos comunes que las hacen reconocibles como parte de un mismo conjunto.
- Un hilo conductor visual: Utilizamos ilustraciones personalizadas de Meninas para representar la diversidad de los locales, desde los chiringuitos de playa en Cádiz hasta los espacios verdes en Madrid Río y el Retiro.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA:
El desarrollo del Manual de Identidad Corporativa para Grupo Casa Remigio se centró en unificar la imagen del grupo respetando la singularidad de cada restaurante. Inspirados por las Meninas de Velázquez, creamos un sistema visual flexible donde cada local tiene su propia Menina ilustrada, reflejando su personalidad y entorno. El azul turquesa se estableció como color principal, simbolizando los exteriores y la conexión con la naturaleza.
El manual define pautas claras para el uso del logotipo, tipografías, paleta de colores y aplicaciones gráficas, asegurando coherencia en todos los touchpoints. Además, se incluyeron guías para la comunicación visual en redes sociales, cartelería y merchandising.
Este manual no solo fortalece la identidad del grupo, sino que también permite a cada restaurante mantener su esencia única, creando una marca sólida y reconocible tanto para inversores como para clientes.
DISEÑO Y DESARROLLO DE LAS PÁGINAS WEBS:
Abordaje Estratégico y Técnico para el Desarrollo de un Grupo de Restauración: Desde la Web Corporativa B2B hasta las Webs B2C
En Brandesign, abordamos el desarrollo de los sitios webs de un grupo de restauración desde una perspectiva integral, combinando estrategia, diseño y tecnología para crear una presencia digital que atraiga inversores y optimice la experiencia del cliente en cada restaurante. Aquí te explicamos cómo enfocamos nuestro diseño para 1 sitio web corporativo B2B y otros 15 microsites B2C uno para cada restaurante:
1. Estrategia de Marca y Web Corporativa B2B
Objetivo: Ganar confianza, credibilidad, solvencia y experiencia para atraer inversores.
- Auditoría y Análisis: Realizamos un análisis profundo del sector, competidores y valores del grupo para identificar oportunidades de diferenciación.
- Diseño de Identidad Corporativa: Creamos una identidad visual sólida que refleje los valores del grupo (esfuerzo, proximidad, disfrute) y transmita profesionalismo.
- Web Corporativa B2B:
- Contenido Estratégico: Incluimos secciones como «Nuestra Historia», «Portafolio de Restaurantes», «Crecimiento y Expansión», y «Oportunidades de Inversión».
- Diseño Profesional: Utilizamos un diseño limpio y moderno, con un enfoque en la usabilidad y la accesibilidad.
- SEO y Posicionamiento: Optimizamos la web para motores de búsqueda, destacando palabras clave relacionadas con inversión y restauración.
3. Estrategia Técnica y de Dominios
Objetivo: Mantener uniformidad, optimización y rapidez en todas las webs.
- Estructura de Dominios y Subdominios:
- Dominio Principal: https://grupocasaremigio.com/ como eje central.
- Subdominios: Creamos subdominios para cada restaurante (ej: https://cafedelriomadrid.com/), manteniendo coherencia visual y técnica.
- Optimización de Servidores:
- Utilizamos servidores rápidos y escalables para garantizar tiempos de carga mínimos y una experiencia fluida.
- Implementamos CDN (Content Delivery Network) para mejorar la velocidad de carga en diferentes regiones.
- Mantenimiento y Capacitación:
- Mantenimiento Mensual: Ofrecemos servicios de actualización, backups y seguridad para todas las webs.
- Capacitación: Enseñamos a los responsables de cada restaurante a gestionar contenido básico, como actualizar menús, horarios y promociones.
2. Webs B2C para Restaurantes
Objetivo: Facilitar la información crítica (carta, reservas, horarios, ubicación) en pequeños clicks, optimizando la experiencia móvil.
- Diseño Centrado en el Usuario:
- Experiencia Móvil First: Diseñamos las webs pensando en el 80% de usuarios que acceden desde dispositivos móviles, con navegación intuitiva y carga rápida.
- Información Priorizada: Destacamos la carta, reservas, horarios y ubicación en la página de inicio, con botones llamativos y accesibles.
- Galerías Visuales: Incluimos imágenes de alta calidad que reflejen el ambiente y la oferta gastronómica de cada restaurante.
- Funcionalidades Clave:
- Sistema de Reservas Integrado: Facilita la reserva de mesas en pocos pasos.
- Google Maps Integrado: Muestra la ubicación exacta y permite direcciones con un solo click.
- SEO Local: Optimizamos cada web para aparecer en búsquedas locales y en Google Maps.
4. Diferenciación entre Web Corporativa y Webs B2C
- Web Corporativa (B2B):
- Enfocada en inversores, con un tono formal y contenido estratégico.
- Diseño minimalista y profesional, con énfasis en la credibilidad y solvencia del grupo.
- Webs B2C (Restaurantes):
- Enfocadas en clientes, con un tono cercano y funcionalidades prácticas.
- Diseño visualmente atractivo, con énfasis en la experiencia del usuario y la facilidad de acceso a información crítica.
Este enfoque integral permite a Grupo Casa Remigio:
- Atraer Inversores: A través de una web corporativa sólida y profesional.
- Mejorar la Experiencia del Cliente: Con webs B2C optimizadas para móviles y fáciles de usar.
- Mantener Uniformidad y Eficiencia: Gracias a una estructura técnica bien planificada y mantenimiento continuo.
DISEÑO DE LA PÁGINA WEB CORPORATIVA
ÍNDICE DE RESTAURANTES
El desarrollo de la página web corporativa de Grupo Casa Remigio se centró en transmitir credibilidad, solvencia y profesionalismo para atraer inversores y consolidar la imagen del grupo.
Diseño Profesional y Minimalista:
Un diseño limpio y moderno, con un enfoque en la usabilidad y la accesibilidad, que refleja la seriedad y experiencia del grupo.
Contenido Estratégico:
Secciones clave como «Nuestra Historia», «Portafolio de Restaurantes», «Crecimiento y Expansión» y «Oportunidades de Inversión», diseñadas para generar confianza y mostrar la capacidad de gestión del grupo.
Experiencia de Usuario Optimizada:
Navegación intuitiva y rápida, con un menú claro que permite acceder fácilmente a la información relevante.
Visuales Atractivas:
Imágenes de alta calidad que muestran los entornos privilegiados de los restaurantes, reforzando la conexión con la naturaleza y el aire libre.
SEO y Posicionamiento:
Optimización para motores de búsqueda, con palabras clave estratégicas que mejoran la visibilidad y atraen tráfico cualificado.
Responsive Design:
Diseño adaptable a dispositivos móviles, tablets y desktop, garantizando una experiencia fluida en cualquier dispositivo.
DISEÑO DE LOS MICROSITES PARAS LOS RESTAURANTES
Algunas de las webs (microsites) de los restaurantes que diseñamos para Grupo Casa Remigio:
Estas webs fueron diseñadas para ofrecer una experiencia de usuario óptima, con enfoque en móviles, y destacan la información crítica como carta, reservas, horarios y ubicación. Cada una mantiene la identidad visual del grupo, pero con personalidad única adaptada al entorno y estilo del restaurante.
NUESTRA SOLUCIÓN:
Este proyecto con Grupo Casa Remigio nos dejó valiosos aprendizajes, especialmente en la diferenciación de funcionalidades entre webs corporativas y webs de restaurantes.
- Webs Corporativas (B2B):
Su objetivo es transmitir credibilidad y solvencia para atraer inversores. Deben incluir secciones estratégicas como historia, portafolio de locales y oportunidades de inversión, con un diseño profesional y minimalista. - Webs de Restaurantes (B2C):
Están diseñadas para ofrecer una experiencia de usuario rápida y práctica, priorizando información crítica como carta, reservas, horarios y ubicación. Deben ser mobile-first, con navegación intuitiva y carga rápida, ya que el 80% de los usuarios acceden desde dispositivos móviles.
Ambas deben mantener una identidad visual coherente, pero adaptarse a sus públicos específicos: una para inversores y otra para clientes. La clave está en entender las necesidades de cada audiencia y diseñar soluciones que las satisfagan de manera eficiente.
Las nuevas webs de Grupo Casa Remigio han transformado su presencia digital, generando resultados tangibles:
- Mayor Visibilidad: Optimizadas para SEO local, los restaurantes aparecen en los primeros resultados de búsqueda y en Google Maps, atrayendo más clientes.
- Experiencia de Usuario Mejorada: Diseño mobile-first y navegación intuitiva facilitan el acceso a información crítica (carta, reservas, horarios), mejorando la satisfacción del cliente.
- Aumento de Reservas: El sistema de reservas integrado ha simplificado el proceso, incrementando las reservas online.
- Imagen Profesional: La web corporativa transmite credibilidad y solvencia, atrayendo inversores y fortaleciendo la marca.
- Coherencia Visual: La identidad unificada refuerza el reconocimiento de la marca a lo largo de todos sus restaurantes reconociendo la casa gestora detrás de ellos gracias a los recursos compartidos entre todos los locales.
- Eficiencia Operativa: Los responsables de los restaurantes actualizan fácilmente los contenidos reemplazando sus cartas directamente en el CMS.
¿Tu marca no refleja la esencia única de tu EMPRESA?
En un mercado que demanda autenticidad e innovación, no hay segundas oportunidades para causar una buena impresión. En Brandesign, diseñamos estrategias de marca y experiencias digitales que convierten a tu grupo en un referente del sector. Lo hacemos desde la investigación, la planificación estratégica y un enfoque creativo que garantiza que cada detalle comunique tu valor único.
¿Listos para transformar tu marca en el activo más valioso de tu empresa? ¿Empezamos?
Trabajé en P&G construyendo marcas globales con estrategias de branding para mercados regionales según cada consumidor. Complementé mi perfil 360º trabajando en agencias de medios para analizar las campañas después del click.
Siempre he estado con un lápiz en la mano, garabateando ideas para diseñar proyectos profesionales en el entorno de las artes digitales, el diseño gráfico, la animación y el 3D. Me encanta ver como paso a paso mis creaciones cobraran vida.
Versátil, resolutivo y productivo. A lo largo de mi trayectoria como periodista y especialista en marketing digital he realizado reportajes, artículos, entrevistas, publi reportajes creando contenidos para las marcas en redes sociales y portales.
Algunos me llaman diseñador, otros director de arte, incluso mi madre dice que soy artista y la verdad es que solo me gustan las etiquetas para diseñarlas.
Busco dar siempre una respuesta y una solución cada vez que recurren a mí, gestiono el servicio de atención al cliente de Brandesign.