01 — Contexto
UAX y XTART : Dos marcas, un reto creativo
JAKALA planifica sus campañas de captación con lógica anual y estacional, ajustando mensaje y presión de medios a los picos de matriculación del calendario académico. Entre febrero y mayo de 2026 —el ciclo de captación de primavera previo al arranque de curso— Brandesign trabajó junto a JAKALA como partner creativo externo para las campañas de UAX FP y XTART FP, desarrollando estrategia de marca, líneas creativas, adaptaciones multiformato y piezas digitales y offline para dos marcas educativas con necesidades, públicos y territorios visuales diferentes.
El proyecto exigía mucho más que diseñar banners: había que trabajar primero la diferenciación de marca entre UAX y XTART, entender el negocio de la Formación Profesional, traducir RTB complejos en mensajes claros, diferenciar modalidades online, presencial y semipresencial, y producir creatividades listas para activación en múltiples canales dentro del calendario estacional de matriculación.
02 — Alcances y retos
Convertir una estrategia de captación compleja en creatividad multicanal
01
Dos marcas, dos territorios visuales
UAX FP y XTART FP necesitaban comunicarse de forma diferenciada dentro de una misma estrategia de captación gestionada por JAKALA. El reto de branding fue respetar la autoridad institucional de UAX y, al mismo tiempo, proyectar el carácter más tecnológico, directo y orientado al empleo de XTART, sin generar incoherencias entre campañas ni diluir ninguna de las dos marcas.
02
Modalidades con mensajes distintos
La campaña debía adaptarse a formación online, presencial y semipresencial. Cada modalidad respondía a motivaciones diferentes: flexibilidad y autonomía en online; instalaciones, práctica y cercanía en presencial; y equilibrio entre ambos mundos en semipresencial.
03
Alto volumen de piezas y formatos
El proyecto abarcó creatividades para display, programática, social ads, Instagram, TikTok y soportes offline como buses, mupis, paradas, revistas y cartelería. El reto fue crear un sistema visual escalable capaz de declinar campañas por sede, vertical, titulación, promoción y formato.
04
RTB claros sin saturar la creatividad
Las piezas debían integrar argumentos como empleabilidad, titulación oficial, prácticas garantizadas, convenios con empresas, becas, ayudas y flexibilidad. El desafío fue jerarquizar esos mensajes para que cada creatividad fuera clara, legible y útil para campañas de captación, sin perder la identidad de marca de cada institución.
03 — Generación de imágenes
Generación de Imágenes realistas con IA para no comprometer la privacidad del alumnado
Para cubrir las necesidades visuales de las campañas, Brandesign utilizó herramientas de IA generativa e ingeniería de prompt para crear imágenes realistas, de alta calidad y adaptadas a cada titulación, modalidad y contexto de campaña. Esto permitió disponer de recursos visuales específicos sin depender únicamente de bancos de imagen genéricos, shootings o fotografías de estudiantes reales.
El objetivo no era generar imágenes decorativas, sino construir escenas fidedignas: campus llenos de estudiantes (para los FP presenciales) alumnos estudiando online en entornos domésticos (para los FP online), alumnos en espacios educativos, contextos vinculados a salud, tecnología, deporte, negocios o empresa, y composiciones alineadas con los códigos visuales de UAX FP y XTART FP. De esta forma, se logró una producción visual más ágil, coherente y escalable, protegiendo al mismo tiempo la privacidad del estudiantado y evitando el uso innecesario de imágenes personales en campañas publicitarias.
04 — Estrategia
Una estrategia creativa pensada
para activar campañas a escala
Branding
Dos marcas, una arquitectura clara
La estrategia partió de diferenciar correctamente UAX FP y XTART FP dentro de una misma operación de captación. UAX debía apoyarse en el prestigio universitario, la trayectoria y la confianza institucional; XTART necesitaba una comunicación más directa, tecnológica y conectada con el empleo. El objetivo era evitar piezas genéricas y construir campañas reconocibles para cada marca.
Seasonality
Un calendario que respeta la estacionalidad de matrícula
Las campañas de FP no se comportan igual todo el año: la presión de captación crece en los picos de matriculación previos al inicio de curso y baja en el resto del calendario. Trabajamos sobre la planificación anual de JAKALA para ajustar ritmo de producción, mensajes y soportes a cada momento del ciclo académico, en lugar de sostener una única campaña estática durante meses.
Channel Strategy
Cada canal exigía una lógica distinta
Brandesign adaptó la creatividad a las necesidades reales de cada medio: display y programática requerían mensajes rápidos, jerarquías limpias y máxima legibilidad; social ads necesitaba impacto visual, ritmo y adaptación al consumo móvil; y offline exigía síntesis, contraste y lectura inmediata en soportes como buses, mupis, paradas, revistas y cartelería.
Creative System
Un sistema modular para
producir sin perder coherencia
La solución fue construir líneas creativas maestras capaces de declinarse por modalidad, sede, vertical, titulación y promoción. Así, cada campaña podía adaptarse a online, presencial o semipresencial, manteniendo consistencia visual, respeto por los brand guidelines y capacidad de producción para un alto volumen de piezas.
Creatividades diseñadas para las campañas de la Xtart
Creatividades diseñadas para las campañas de la UAX
05 — Creative Solution
Líneas creativas diseñadas para cada canal de campaña
Cada línea creativa se desarrolló para responder a una necesidad concreta del plan de medios y de la estrategia de marca de cada institución. No se diseñó una única pieza para luego «hacer versiones», sino un sistema capaz de adaptarse a display, programática, social ads y soportes offline, respetando las diferencias de lectura, formato, atención y contexto de cada canal.
Display y programática
Las piezas para display y programática necesitaban máxima claridad en espacios reducidos. Brandesign trabajó jerarquías limpias, claims directos, llamadas a la acción visibles y composiciones capaces de comunicar rápidamente empleabilidad, modalidad, titulación oficial, descuentos o prácticas garantizadas.
Social media
Para Instagram, TikTok y Meta Ads, las creatividades se adaptaron al consumo móvil y a formatos de mayor impacto visual. El foco estuvo en captar atención rápido, diferenciar online, presencial y semipresencial, y crear piezas con suficiente fuerza visual para competir en entornos saturados de contenido.
Offline y exterior
Las campañas offline exigían otra lógica: menos texto, más contraste y lectura inmediata. Brandesign adaptó la comunicación a buses, mupis, paradas, revistas y cartelería, manteniendo coherencia con las campañas digitales pero priorizando visibilidad, reconocimiento de marca e impacto en soportes físicos.
Strategic Insight
El insight clave fue entender que, en Formación Profesional, el alumno no busca únicamente una titulación: busca una vía concreta hacia el empleo. Por eso, las campañas no podían limitarse a mostrar ciclos, descuentos o modalidades; tenían que comunicar futuro profesional, prácticas reales, conexión con empresas y confianza en la institución.
06 — Resultados operativos
De la estrategia a creatividades listas para activación
Producción creativa a escala
Brandesign desarrolló un sistema de trabajo capaz de sostener campañas de alto volumen para UAX FP y XTART FP durante varios meses. El proyecto documentó más de 130 líneas de trabajo creativo, muchas de ellas con múltiples declinaciones por formato, sede, titulación, vertical y modalidad.
Campañas multicanal activadas
Las creatividades se adaptaron para display, programática, social media paid y soportes offline, permitiendo mantener una comunicación coherente entre canales digitales y físicos. El sistema facilitó la activación de campañas para captación, descuentos, ranking, webinars, sedes y ciclos formativos.
Mayor claridad de marca y mensaje
El trabajo permitió diferenciar mejor UAX FP y XTART FP, evitando soluciones genéricas. Cada marca pudo comunicar desde su propio territorio: UAX desde el prestigio universitario y la confianza institucional; XTART desde la empleabilidad, la tecnología y la conexión con empresas.
Un partner creativo integrado
Brandesign no actuó como proveedor aislado, sino como equipo creativo externo junto a JAKALA, integrado en su planificación anual y su calendario de campañas estacionales. El proyecto demostró la capacidad de la agencia para trabajar branding y ejecución en paralelo: entender briefings de medios, interpretar RTB, trabajar bajo brand guidelines y producir creatividades listas para campañas reales de captación.
Brandesign no solo diseña piezas: construye sistemas creativos para activar campañas.
Trabajamos como extensión creativa de agencias y equipos de marketing durante todo su ciclo anual de campañas, con la velocidad, coherencia visual y criterio estratégico que exige cada pico de temporada.
Next Step
¿Necesitas un partner creativo
para tus campañas?
Ayudamos a agencias de medios, agencias de marketing y departamentos de marketing a sostener su planificación anual con branding y campañas visuales listas para activación en cada pico de temporada: paid media, display, programática, social ads y soportes offline.
