01 — Contexto
Un chocolate con origen amazónico
que necesitaba convertirse en marca
El equipo de Adrián partía de una materia prima con mucho valor: un chocolate boliviano 70% cacao RAW, elaborado a partir de cacao silvestre recolectado de forma artesanal en la Amazonía boliviana, en la región del Beni. El producto tenía una historia real detrás: origen, naturaleza, recolección manual, vínculo con comunidades locales y una elaboración pensada para conservar el carácter auténtico del cacao.
Sin embargo, esa riqueza todavía no estaba traducida en una marca capaz de competir visualmente. El cliente necesitaba mucho más que una etiqueta para su primera tableta: necesitaba naming, logotipo, identidad visual, brand book y un sistema de packaging que pudiera crecer hacia una futura familia de chocolates de especialidad. El reto era convertir un producto artesanal y de origen en una propuesta premium, creíble y preparada para destacar en el mercado.
02 — El Reto
Crear desde cero una marca de chocolate artesanal con ambición premium
01
Nacer con un posicionamiento claro
Guaranía no partía de una identidad previa que hubiera que corregir. El reto era construir una marca desde cero, definiendo cómo debía verse, sentirse y comunicar un chocolate artesanal, orgánico y premium inspirado en el origen boliviano y en el universo guaraní.
02
Evitar los códigos del chocolate infantil
El producto no debía confundirse con el chocolate familiar, masivo o dirigido a niños. Necesitaba una identidad más adulta, sofisticada y de especialidad, capaz de conectar con consumidores que valoran el origen, la elaboración artesanal, el cacao RAW y la calidad del producto.
03
Traducir origen y artesanía en valor visual
La marca tenía atributos potentes: cacao silvestre, recolección artesanal, Amazonía boliviana, comercio justo y proceso RAW. El desafío era convertir esas premisas en un sistema visual atractivo, sin caer en una estética folclórica, genérica o excesivamente decorativa.
04
Pensar una familia, no solo una tableta
La primera tableta de 70% cacao RAW debía funcionar como punto de partida para una línea futura. Por eso el packaging tenía que resolver el lanzamiento inicial y, al mismo tiempo, crear una arquitectura visual flexible para nuevos sabores, ingredientes y productos derivados del cacao.
03 — Insight estratégco
Para competir en chocolate premium, Guaranía debía transformar origen en marca
Detectamos que Guaranía no debía competir como una tableta más de chocolate, ni apoyarse únicamente en el porcentaje de cacao.
El verdadero diferencial estaba en convertir su origen —cacao silvestre de la Amazonía boliviana, recolección artesanal y elaboración RAW— en una experiencia visual capaz de transmitir autenticidad, sofisticación y valor desde el primer contacto.
04 — Naming
Guaranía
Origen
Un nombre nacido del territorio
Guaranía conecta la marca con el universo guaraní y con la idea de cacao auténtico, natural y de raíz boliviana. No suena a chocolate industrial: suena a procedencia, cultura y relato.
Personalidad
Valentía, alegría, delicia y armonía
El nombre funciona porque tiene musicalidad y una carga emocional muy rica. Evoca valentía, alegría, fantasía y cercanía, cualidades que ayudaban a construir una marca femenina, amable y memorable.
Posicionamiento
Una identidad con sabor propio
Guaranía no describe literalmente el producto; lo eleva. Permite construir una marca con carácter, capaz de hablar de cacao RAW, origen amazónico y chocolate artesanal sin caer en nombres genéricos del sector gourmet
05 — Creative Solution
Design decisions driven by strategy, not decoration
Every visual element was crafted with a clear purpose — to communicate provenance, justify premium positioning, and create an emotional connection between the consumer and the land.
Rooted in the land
The visual language draws directly from Puglia’s landscape — the deep greens of the olive groves, the warmth of golden harvests, and the tactile quality of sun-baked earth. Every design choice anchors the brand in its origin.
Typography as heritage
A custom serif wordmark evokes the elegance of Italian typographic tradition, while a clean sans-serif system ensures clarity at every scale — from bottle labels to digital interfaces.
Packaging as experience
The bottle design prioritizes touch and shelf presence. A weighted glass form with an embossed label creates a tactile luxury experience that signals quality before the first pour.
06 — Visual System
A cohesive identity built for every touchpoint
07 — Applications
A brand that lives across every touchpoint
Digital Experience
A responsive e-commerce platform that extends the brand’s tactile luxury into the digital space — enabling direct-to-consumer sales for the first time.
Retail Presence
Packaging designed to dominate specialty shelves. The bottle’s form factor and label system create instant recognition from a distance.
Social & Content
A visual content strategy that tells the story of origin — from grove to table — building an engaged community of food-conscious consumers.
08 — Results
From invisible to unmistakable
Elevated brand perception
The new identity repositioned Terra d’Oro from a regional commodity to a recognized premium brand — commanding respect from retailers and consumers alike.
Increased shelf visibility
The distinctive packaging design achieved 3× more visual standout on specialty retail shelves, leading to priority placement in key accounts.
Premium pricing justified
The cohesive brand system provided the visual authority needed to support a higher price point — aligning perceived value with actual product quality.
New revenue channel
The launch of a direct-to-consumer e-commerce platform opened an entirely new sales channel, connecting the brand directly with its target audience.
09 — Impact
Measurable business outcomes
Brand Perception
Commodity → Premium
The launch of a direct-to-consumer e-commerce platform opened an entirely new sales channel, connecting the brand directly with its target audience.
Market Positioning
Regional → National
The rebrand enabled expansion from local Puglia markets into specialty retailers across Italy, with early traction in European gourmet stores.
Customer Engagement
Zero → Active Community
The integrated digital strategy built an engaged audience of 12,000+ followers within six months — generating organic advocacy and repeat purchases.
Studio didn't just redesign our label — they made us understand who we are as a brand. For the first time, people see our oil and recognize the quality before they even taste it.
Marco Ferrante
CEO & Fourth-Generation Owner, Terra d'Oro
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