Gestión Creativa y de Contenidos para Carné Joven Comunidad de Madrid
Un Reto a la Altura de una Generación Digital
El Carné Joven de la Comunidad de Madrid es una puerta abierta a oportunidades para miles de jóvenes madrileños. Descuentos, ventajas y experiencias se unen bajo una misma identidad con un objetivo claro: conectar con una audiencia nativa digital, exigente y en constante evolución. Sin embargo, gestionar y mantener esta conexión de forma visualmente atractiva y coherente en todos los puntos de contacto no era tarea sencilla. La Dirección General de Juventud necesitaba asegurar que cada pieza gráfica, cada banner en la web, cada post en Instagram y cada email enviado representara fielmente la esencia del programa.
Brandesign asumió el reto. Durante dos años, nos convertimos en el partner estratégico que dotó a Carné Joven de una imagen vibrante, alineada con su público y con la evolución de las tendencias digitales. ¿El resultado? Un ecosistema visual que no solo informaba, sino que inspiraba y generaba interacción.
PLANTEAMIENTO al problema:
Un Ecosistema Digital en Constante Movimiento
El equipo de marketing de Carné Joven enfrentaba un desafío crítico: la necesidad de crear contenido de calidad de forma ágil, sin perder coherencia visual ni impacto.
- Multicanalidad sin cohesión: Desde banners en la web hasta publicaciones en Instagram, pasando por campañas de email marketing y material impreso para eventos. Cada pieza debía encajar perfectamente en la narrativa de la marca.
- Exigencias de una audiencia digital: La Generación Z consume contenido en formatos dinámicos, interactivos y de alto impacto visual. No bastaba con diseños bonitos, debían ser estratégicos y orientados a la conversión.
- Eficiencia operativa: Se requería un flujo de trabajo optimizado que permitiera mantener un volumen constante de publicaciones sin perder calidad ni coherencia en el mensaje.
Creación de contenido de marca para sus publicaciones en instagram © 2022 y 2023
LA SOLUCIÓN: MANTENIMIENTO DE CREATIVIDADES
Diseño Estratégico y Procesos Optimizados
Para afrontar este reto, Brandesign desplegó una metodología de trabajo que garantizara creatividad, eficiencia y alineación con la identidad de marca de Carné Joven.
1. Estrategia Visual Integrada
Desde el primer día, nos sumergimos en la identidad de Carné Joven. Entendimos su audiencia, analizamos sus canales y definimos un lenguaje visual adaptable a cada plataforma. Implementamos una estructura de diseño modular que permitía escalar y adaptar contenidos sin perder coherencia.
2. Creación de Contenido Digital
- Web: Diseñamos y subimos banners, promociones y ventajas en la web oficial carnejovenmadrid.com, asegurando una estética limpia y atractiva.
- Redes Sociales: Produjimos contenido visual impactante para el perfil oficial de Instagram, optimizando formatos para cada tipo de publicación (posts, stories y reels).
- Motion Graphics: Implementamos animaciones de corta duración para maximizar la atención en redes y reforzar la identidad de Jovito, la mascota de Carné Joven.
Creación de contenido de marca para sus publicaciones en instagram © 2022 y 2023
3. Diseño de Material Offline y merchandising
El branding no se limitaba al mundo digital. Diseñamos cartelería, folletos, trípticos y elementos visuales para eventos, garantizando que la imagen de Carné Joven fuera reconocible en cualquier soporte físico.
Diseño de sus piezas de merchandising y materiales POP para sus eventos
4. Email Marketing y Newsletters
A través de la plataforma PHPList, diseñamos y maquetamos newsletters optimizadas para desktop y mobile. Con un diseño visual atractivo y estructura responsive, mejoramos la tasa de apertura y engagement de cada campaña.
Diseño, maquetación html y subida de sus campañas de newsletters
Mantenimiento mensual de sus campañas de email marketing
Animación de sus publicaciones y reels
Edición de video y animaciones para sus publicaciones
5. Organización y Optimización de Procesos
Para garantizar eficiencia y control sobre todas las entregas, implementamos un sistema de gestión basado en:
- Dropbox: Centralización de todos los recursos gráficos organizados por categorías y fechas de publicación.
- Trello: Seguimiento de cada pieza en sus diferentes fases: pendiente, en curso, en espera de feedback y finalizado.
- Reuniones estratégicas: Establecimos encuentros semanales para alinear objetivos y priorizar tareas.
Presentación de líneas de diseño
EL RESULTADO:
Creatividad que Resuena con los Jóvenes
La transformación fue evidente. La presencia digital de Carné Joven se consolidó con una imagen renovada, dinámica y alineada con las expectativas de su audiencia.
- Consistencia Visual Multicanal: Cada punto de contacto, desde la web hasta los eventos físicos, respiraba la identidad de Carné Joven.
- Aumento de Engagement en Redes Sociales: Un feed más atractivo y contenido alineado con tendencias generó una mayor interacción y fidelización.
- Optimización del Trabajo Interno: Gracias a los flujos de trabajo implementados, la producción de contenido se volvió más ágil y eficiente.
- Mayor Impacto en Campañas de Emailing: Las mejoras en diseño y segmentación elevaron el rendimiento de las newsletters.
Manteniendo siempre una coherencia visual con la marca y unificación de estilos en su feed
CONCLUSIÓN:
Lo que comenzó como un desafío de gestión de contenido se convirtió en una oportunidad para fortalecer la identidad de Carné Joven. Con estrategia, creatividad y procesos optimizados, Brandesign no solo mantuvo la marca, sino que la hizo evolucionar, adaptándola a los nuevos entornos digitales y asegurando que cada diseño hablara el idioma de su audiencia.
Dado que el proyecto se enmarcaba dentro de un contrato menor con la administración pública, Brandesign comprendió desde el inicio que su rol era actuar como un partner estratégico temporal. Las normativas estatales fomentan la rotación de proveedores para dar oportunidad a diferentes agencias, lo que significaba que nuestra misión no solo era mantener la identidad visual de Carné Joven en el corto plazo, sino también establecer procesos y estructuras de diseño que facilitaran la transición a futuros equipos creativos.
Nuestro enfoque fue garantizar que Carné Joven no solo tuviera diseños alineados con su audiencia, sino que además contara con un ecosistema de trabajo eficiente y replicable para su evolución futura. Gracias a Maite, Natalia, Jesús y a todo el equipo de Carné Joven de la Comunidad de Madrid que nos eligieron 2 veces consecutivas por la satisfacción de un servicio profesional recibido.
Generación proactiva de propuestas de mejora de su experiencia web y mantenimiento de sus contenidos
Diseño gráfico de sus flyers, leaflets, mostradores, catálogos para sus eventos
¿Tu marca necesita mantenimiento y contenido de valor?
Mantener una identidad visual coherente y atractiva en todos los puntos de contacto es clave para conectar con tu audiencia. En Brandesign, diseñamos estrategias y creamos contenido alineado con los valores de tu marca, asegurando que cada pieza comunique su esencia y refuerce su presencia en el mercado. Desde la investigación hasta la ejecución, cuidamos cada detalle para que tu marca no solo se mantenga vigente, sino que evolucione con creatividad e innovación. ¿Empezamos?
Trabajé en P&G construyendo marcas globales con estrategias de branding para mercados regionales según cada consumidor. Complementé mi perfil 360º trabajando en agencias de medios para analizar las campañas después del click.
Siempre he estado con un lápiz en la mano, garabateando ideas para diseñar proyectos profesionales en el entorno de las artes digitales, el diseño gráfico, la animación y el 3D. Me encanta ver como paso a paso mis creaciones cobraran vida.
Versátil, resolutivo y productivo. A lo largo de mi trayectoria como periodista y especialista en marketing digital he realizado reportajes, artículos, entrevistas, publi reportajes creando contenidos para las marcas en redes sociales y portales.
Algunos me llaman diseñador, otros director de arte, incluso mi madre dice que soy artista y la verdad es que solo me gustan las etiquetas para diseñarlas.
Busco dar siempre una respuesta y una solución cada vez que recurren a mí, gestiono el servicio de atención al cliente de Brandesign.