Diseñando el branding de Lexiway: La Revolución en la metodología de la Enseñanza de Idiomas
En octubre de 2023 Mali nos contactó desde su startup tecnológica en Toledo para ayudarla a darle apoyo en branding estratégico, identidad corporativa y el diseño de la interfaz de su plataforma online de enseñanza: Lexiway.
Desde el primer contacto con Lexiway, comprendimos que no se trataba de un proyecto común. Nos presentaron un reto ambicioso: dar forma visual y digital a una metodología revolucionaria para la enseñanza del español a principiantes absolutos.
Su enfoque, basado en teorías pedagógicas probadas, prometía transformar la manera en que los profesores impartían sus clases, pero necesitaban una identidad visual y digital que estuviera a la altura de su visión.
EL DESAFÍO:
DAR FORMA A UNA METODOLOGÍA SIN PRECEDENTES
Lexiway no era solo una plataforma más en el sector EdTech. Su metodología combinaba ciencia y práctica de una manera que ningún otro servicio ofrecía. Se trataba de una solución completa para profesores que querían facilitar el aprendizaje del idioma con un enfoque inductivo, basado en el razonamiento y no en la memorización mecánica.
El gran reto para nosotros en Brandesign era traducir este concepto en una identidad visual que comunicara profesionalismo, metodología y vanguardia educativa. No bastaba con diseñar algo atractivo: debía ser funcional, intuitivo y reflejar la esencia de un método educativo innovador.
2. DEL CONCEPTO A LA REALIDAD: NUESTRA PROPUESTA CREATIVA
Para lograrlo, nos sumergimos en el mundo de la enseñanza de idiomas, investigamos las necesidades de los profesores y analizamos las mejores prácticas en diseño pedagógico. Con esta base, definimos tres pilares fundamentales para la identidad de Lexiway:
Claridad y profesionalismo: Diseñamos un logotipo que reflejara orden, estructura y confianza. La tipografía y la paleta cromática fueron seleccionadas para transmitir seguridad y modernidad sin perder calidez
Innovación y accesibilidad: La experiencia de usuario era clave. Cada elemento de la interfaz web y la plataforma digital se diseñó pensando en la comodidad de los profesores, facilitando la navegación y optimizando la presentación de los contenidos.
Coherencia metodológica: Cada gráfico, cada icono, cada interacción reflejaba la estructura del método Lexiway, permitiendo que la experiencia digital fuera un reflejo fiel de su propuesta de enseñanza.
DISEÑO DE LOGOTIPO:
DEL VIEJO LOGOTIPO AL NUEVO: UNA EVOLUCIÓN NECESARIA
Además de querer llevar su identidad corporativa «al siguiente nivel» y mostrar una evolución clara de la marca, Lexiway estaba muy interesada en nuestro enfoque estratégico para el desarrollo de su identidad visual.
El anterior logotipo de Lexiway
El antiguo logotipo:
Detectamos varios problemas clave en el diseño anterior:
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Falta de equilibrio visual: La composición era rígida y estática, dificultando su aplicación en distintos formatos.
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Distribución deficiente: Los elementos gráficos no estaban alineados de manera armoniosa, lo que afectaba su legibilidad y reconocimiento.
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Problemas de adaptación: Al escalarlos o utilizarlos en diferentes soportes, el logo perdía coherencia y presencia visual.
El nuevo logotipo de Lexiway
El nuevo logotipo:
Nuestra propuesta de rediseño resolvió estas deficiencias con un enfoque más dinámico, moderno y funcional:
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Mayor equilibrio y simetría: Refinamos la disposición de los elementos para lograr una marca visualmente estable y flexible.
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Tipografía optimizada: No nos podamos permitir una tipografía ilegible y en curvada en arco. Buscamos la máxima legibilidad.
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Otra paleta de colores: Cambio de colores, ya que el azul y el rojo lo asociaban mucho con academias de inglés.
El resultado es una identidad visual que no solo mejora la estética de la marca, sino que también la posiciona estratégicamente en el sector educativo.
Manual de Identidad Corporativa:
Una vez definida toda la estrategia de marca para la empresa, procedimos a plasmar las pautas técnicas de aplicación del logotipo en diferentes escenarios: El uso de colores para impresos y soportes digitales, el abanico de fuentes tipográficas ideales para piezas de comunicación, y establecimos una temática visual en torno a ilustraciones flat modernas donde pudiéramos desarrollar los diferentes escenarios de sostenibilidad: ilustraciones de smartcities, personas desplazándose con patinetes, cargando su coche eléctrico, aprovechando de forma responsable la energia renovable.
Como veréis, ha sido un lujo poder plantear y plasmar toda la nueva estrategia a la marca de la mano con el cliente.
En los capítulos de este manual de identidad corporativa se definieron:
- Paleta de color
- Tipografías y jerarquías de texto
- Logotipo
- Variaciones, aplicaciones y usos como recurso gráfico
- Tono de comunicación
- Convivencia con los otros logotipos de las entidades
EL PROCESO CREATIVO:
DE LA ESTRATEGIA AL DISEÑO FINAL
Para estructurar un diseño coherente con la identidad de Lexiway, seguimos un proceso riguroso:
a) Fase de Investigación y Análisis
Nos reunimos con el equipo de Lexiway para comprender su metodología desde dentro. Estudiamos su competencia y las tendencias en diseño educativo para asegurarnos de que su imagen se diferenciara en el mercado.
b) Creación de Concepto Visual
Propusimos una identidad visual que reflejara la ciencia y la pedagogía detras del método. Desarrollamos una paleta de colores inspirada en la psicología del aprendizaje y una tipografía moderna y accesible.
c) Desarrollo Web y UX/UI
Construimos una plataforma intuitiva y optimizada, garantizando que los profesores pudieran acceder a los recursos de forma sencilla. Implementamos un diseño responsive para adaptarse a cualquier dispositivo.
DISEÑO DE su página web y plantillas
Una vez sentadas las bases del diseño de su identidad y del manual de identidad corporativo procedimos a realizar las aplicaciones del branding sobre plantillas y portadas para que el equipo de marketing y comunicación podría mantener la apariencia de la marca en una diversidad de formatos.
Sobre Lexiway
Lexiway es una plataforma diseñada para transformar la enseñanza del español a principiantes, creada por y para profesores. Su enfoque innovador combina teorías pedagógicas probadas con herramientas digitales fáciles de usar, haciendo el aprendizaje más eficiente y divertido. La metodología de Lexiway se basa en enfoques cognitivos, socioculturales y más, lo que permite que los docentes enseñen de manera natural y efectiva.
La plataforma ofrece recursos listos para usar, como lecciones estructuradas, juegos interactivos y explicaciones detalladas. Todo esto se organiza de manera que los profesores puedan integrar estos materiales con sus propios recursos y usarlos de forma flexible en el aula. Con un diseño intuitivo, Lexiway permite a los usuarios acceder a la plataforma desde cualquier dispositivo, facilitando tanto clases presenciales como en línea.
Además, la plataforma ha sido reconocida internacionalmente con varios premios, lo que respalda su eficacia y relevancia en la enseñanza de idiomas a alumnos A0. Por eso, en Brandesign abordamos el diseño de la página web como la cara digital de estos logros y características, transformándola en un diseño innovador que no solo refleja la esencia de Lexiway, sino que también facilita la experiencia del usuario. Creamos una plataforma visualmente atractiva y funcional, que refuerza la identidad de la marca y potencia su impacto en la educación digital.
EL RESULTADO:
El resultado final superó las expectativas. Lexiway es una metodología del aprendizaje de idiomas reconocida por su profesionalismo y claridad. La plataforma web se convirtió en una herramienta indispensable para profesores de ELE, ofreciendo una experiencia fluida e intuitiva que permitía aplicar la metodología de manera efectiva.
La identidad visual y la plataforma desarrolladas por Brandesign lograron captar la esencia de Lexiway, y les apoyó en su crecimiento en el sector digital. La confianza que transmitía su imagen acompañó a la increíble trayectoria de Maly y sus fundadores a dar su asesoramiento a instituciones educativas, colegios y profesores.
CONCLUSIÓN:
En Brandesign, no solo diseñamos identidades visuales, creamos experiencias que transforman la percepción y el impacto de nuestros clientes.
Lexiway necesitaba una imagen que transmitiera su metodología innovadora y su profesionalismo. Gracias a un diseño estratégico y a una ejecución gráfica fiel a su mensaje, logramos que su identidad visual y digital reflejara fielmente su propuesta de valor.
Si buscas impulsar tu marca con un enfoque estratégico y creativo, estamos aquí para hacerlo realidad.
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Trabajé en P&G construyendo marcas globales con estrategias de branding para mercados regionales según cada consumidor. Complementé mi perfil 360º trabajando en agencias de medios para analizar las campañas después del click.
Siempre he estado con un lápiz en la mano, garabateando ideas para diseñar proyectos profesionales en el entorno de las artes digitales, el diseño gráfico, la animación y el 3D. Me encanta ver como paso a paso mis creaciones cobraran vida.
Versátil, resolutivo y productivo. A lo largo de mi trayectoria como periodista y especialista en marketing digital he realizado reportajes, artículos, entrevistas, publi reportajes creando contenidos para las marcas en redes sociales y portales.
Algunos me llaman diseñador, otros director de arte, incluso mi madre dice que soy artista y la verdad es que solo me gustan las etiquetas para diseñarlas.
Busco dar siempre una respuesta y una solución cada vez que recurren a mí, gestiono el servicio de atención al cliente de Brandesign.