Rediseñar una identidad académica para modelar el futuro
Restyling del logotipo y creación del sistema visual del Master Studies in Theoretical Chemistry and Computational Modelling, coordinado por la Universidad Autónoma de Madrid.
Una ciencia de vanguardia con una identidad anclada en el pasado
TCCM reúne investigación, formación internacional y modelización computacional. Sin embargo, su logotipo no comunicaba con la misma claridad el nivel académico del programa.
El símbolo anterior reunía un lápiz, una hoja, la letra Psi, una molécula, ecuaciones y ondas. Todos eran códigos relacionados con la actividad del máster, pero juntos generaban ruido, poco contraste y una forma difícil de reconocer en tamaños pequeños.
Demasiados elementos.
Muy poca jerarquía.
Complejidad
La suma de códigos científicos impedía una lectura inmediata del símbolo.
Escalabilidad
Los detalles desaparecían en perfiles sociales, favicons y formatos reducidos.
Contraste
La paleta y el dibujo perdían fuerza en aplicaciones digitales e institucionales.
Reproducción
La ilustración dificultaba la consistencia entre soportes, tamaños y técnicas.
Posicionamiento
La estética no proyectaba el carácter internacional y contemporáneo del máster.
Sistema
No existía un lenguaje visual capaz de ordenar toda la comunicación de la marca.
Evolucionar sin romper el vínculo con su historia
El briefing exigía modernizar, simplificar y profesionalizar la marca, conservando suficientes señales de continuidad para mantener su reconocimiento.
En el kick-off acordamos concentrar el valor de la identidad en un único elemento: la letra griega Psi. Mantendríamos el territorio azul, incorporaríamos colores complementarios y crearíamos versiones flexibles con el nombre completo y con las siglas TCCM.
Lo que conservamos
- La letra Psi como código científico reconocible
- La relación visual con la identidad histórica
- El azul como territorio principal de marca
- La conexión entre ciencia, conocimiento y futuro
Lo que simplificamos
- Lápiz y hoja como elementos literales
- Moléculas, ecuaciones y ondas superpuestas
- Trazos ilustrativos difíciles de reproducir
- Colores con poco contraste y escasa jerarquía
Ocho rutas para encontrar una idea capaz de perdurar
Exploramos distintos equilibrios entre academia, química y computación: arquitectura modular, escudo, microchip, puerta al futuro, circuitos moleculares, interacción digital, átomo y estructura hexagonal.
La Psi entra en un escudo académico
Rescatamos el elemento con mayor reconocimiento científico y lo convertimos en una marca institucional, compacta y contemporánea.
El escudo aporta tradición, prestigio y proyección. La Psi conserva el vínculo con la química cuántica y la modelización. El acento superior introduce la chispa de conocimiento que surge tras el esfuerzo.
Un símbolo, tres capas de significado
La letra Psi
El vínculo directo con la mecánica cuántica, la investigación y la especialización científica del programa.
El escudo
Una estructura sólida y atemporal que comunica excelencia académica, pertenencia y reconocimiento internacional.
El acento
La idea, la pasión y la luz que aparece después del aprendizaje. En la versión reducida, alberga las siglas TCCM.
Una marca preparada para cambiar de escala
Creamos versiones vertical, horizontal, isotipo y TCCM para garantizar claridad desde una presentación académica hasta un avatar, una acreditación o una interfaz móvil.
Versión completa
Para comunicación institucional, documentos y presentaciones del programa.
Isotipo
Para espacios donde el contexto ya identifica la marca y se necesita máxima síntesis.
Versión TCCM
Para formatos reducidos, redes sociales, favicons y señalización.
Rigor académico con una energía contemporánea
#12347F#FF1240#BAE8ED#1A222DLa identidad se convierte en un sistema de comunicación
El símbolo no termina en el logotipo. Sus curvas, vacíos y proporciones construyen ventanas para imágenes, módulos gráficos y composiciones capaces de funcionar en captación, información académica y vida universitaria.
Hablar de futuro sin recurrir a los clichés de la ciencia
La nueva marca pone a las personas, el aprendizaje y el campus en primer plano.
Definimos una fotografía luminosa, real y multicultural: estudiantes y docentes en espacios auténticos, con escenas de colaboración, investigación y vida universitaria. Evitamos imágenes excesivamente posadas, laboratorios genéricos y recursos científicos decorativos sin contexto.
Cómo comunicamos
- Aspiracional, cercano y entusiasta.
- Centrado en oportunidades, equipo y futuro.
- Claro incluso cuando hablamos de temas complejos.
- Con la idea de camino como recurso narrativo.
Qué evitamos
- Mensajes largos y excesivamente densos.
- Lenguaje distante, rígido o excesivamente técnico.
- Promesas genéricas sin relación con la experiencia real.
- Fotografía universitaria de stock sin autenticidad.
Más reconocimiento
La Psi mantiene el vínculo con la historia y concentra la identidad en una forma memorable.
Más autoridad
El escudo eleva la percepción académica y sitúa al máster en un contexto internacional.
Más flexibilidad
Las versiones y áreas de respeto permiten aplicar la marca con consistencia en cualquier tamaño.
Más coherencia
Color, tipografía, fotografía, gráficos y tono forman un único sistema reconocible.
Más futuro
La identidad ya puede acompañar la evolución digital, institucional y comunicativa del programa.
¿Tu institución ha evolucionado más rápido que su identidad?
Transformamos marcas educativas complejas en sistemas claros, relevantes y preparados para conectar con nuevas generaciones.