Rediseño integral del packaging de la gama Dorita
Cliente: Ignacio González Montes S.A. · Alimentación · Conservas premium
Un siglo de conservas gallegas
Ignacio González Montes es una conservera gallega con más de un siglo de tradición dedicada a la fabricación de conservas de pescado y marisco. Es uno de los grandes productores españoles de túnidos y combina marcas propias con una importante actividad de marca blanca para la distribución nacional e internacional.
Dorita es una de sus marcas propias más reconocidas y representa su gama de mayor calidad: la carta de presentación de la casa en el lineal.
Modernizar sin perder el reconocimiento
La empresa necesitaba actualizar por completo la identidad visual de Dorita sin renunciar al reconocimiento construido durante décadas. El objetivo no era "hacer un packaging más bonito": era conseguir que toda la gama trabajase como una sola marca y vendiese más en el lineal.
- 01Proyectar mayor calidad y percepción premium en toda la gama
- 02Ganar coherencia visual entre referencias muy distintas
- 03Mejorar la presencia y la lectura en el lineal
- 04Crear una arquitectura gráfica preparada para crecer
- 05Mantener el reconocimiento de una marca histórica
Un sistema gráfico, no un diseño suelto
Brandesign desarrolló el rediseño completo de la línea gráfica: del logotipo a los óvalos informativos, de la jerarquía tipográfica a los artes finales listos para impresión. Seis componentes sostienen el nuevo lenguaje.
Restyling del logotipo
Se refinó el logotipo Dorita respetando su reconocimiento histórico: evolución, no ruptura.
Nueva ola corporativa
Una nueva ola gráfica que estructura y da movimiento a toda la familia de productos.
Jerarquía de información
Reordenamos denominación, variedades, beneficios, idiomas, pesos e información legal para leer mejor en lineal.
Sistema cromático
Cada variedad se identifica con un código de color consistente, navegable de un vistazo.
Sistema de iconografía
Iconos uniformes para Omega 3, vitaminas, propiedades, origen y calidad.
Arquitectura de familia
Que cualquier referencia se reconozca como Dorita incluso a varios metros del lineal.
Logotipo anterior
Logotipo actualizado
Antes de abordar el rediseño del sistema de packaging, decidimos actualizar el logotipo porque era el principal elemento de reconocimiento de la marca en el lineal. La versión anterior utilizaba una composición curva que dificultaba la lectura a distancia y reducía su impacto visual, especialmente en tamaños pequeños. Además, esa curvatura no respondía a ninguna lógica gráfica, ya que no contorneaba un elemento figurativo como un sol o un sello. La nueva versión adopta una composición horizontal, más estable, limpia y contemporánea, mejorando significativamente la legibilidad, la jerarquía visual y la capacidad de identificación inmediata del producto desde el anaquel.
Cómo era el diseño anterior de la Linea de túnidos
NUESTRO PUNTO DE VISTA ESTRATÉGICO
Desde un punto de vista estratégico de packaging, el diseño original presentaba varios problemas que limitaban su capacidad para competir en el lineal actual. Aunque cumplía correctamente su función informativa, transmitía una imagen propia de otra época, con un lenguaje visual muy funcional y poco orientado a la diferenciación de marca.
El primer aspecto que detectamos fue una jerarquía visual poco eficiente. El logotipo, además de estar curvado, perdía presencia y dificultaba la lectura a distancia, mientras que el nombre del producto competía visualmente con demasiados elementos. Las ilustraciones en blanco y negro aportaban escaso atractivo gastronómico y no conseguían despertar el apetito ni transmitir calidad, un factor decisivo en la compra impulsiva de conservas.
También observamos un uso muy rígido de la composición. Grandes bloques de color, ausencia de profundidad, escaso contraste entre elementos y una arquitectura gráfica excesivamente estática hacían que el envase pasara desapercibido frente a competidores con propuestas mucho más contemporáneas y emocionales.
Otro punto importante era la falta de un sistema gráfico sólido para la gama. Cada referencia se diferenciaba principalmente por el color, pero no existía una identidad suficientemente potente que permitiera reconocer la marca de un vistazo desde varios metros de distancia.
Nuestro objetivo no fue únicamente «modernizar» el envase, sino reposicionar visualmente la marca. Para ello era necesario reforzar la identidad corporativa, aumentar el impacto en el lineal, mejorar la legibilidad, introducir una fotografía gastronómica de mayor calidad y construir un sistema de packaging capaz de transmitir confianza, apetecibilidad y valor percibido. En un mercado donde el consumidor dispone de apenas unos segundos para decidir su compra, cada elemento del diseño debía trabajar para captar atención, facilitar el reconocimiento de la marca y comunicar una calidad superior.
13 referencias, una sola marca
El sistema se aplicó a toda la gama de conservas premium, con sus variedades y formatos.
Un sistema construido casi a ciegas
Dos condiciones hicieron de Dorita un proyecto de oficio puro. La primera: prácticamente ninguna referencia compartía formato físico, así que el sistema tenía que ser flexible sin perder coherencia. La segunda: no fue posible realizar sesión fotográfica ni disponer de producto físico en estudio, de modo que todas las imágenes de producto se reconstruyeron digitalmente, pieza a pieza, hasta lograr una apariencia homogénea en más de una decena de referencias.
Ningún envase era igual
- Dimensiones y proporciones distintas en cada envase
- Zonas de plegado y áreas de impresión variables
- Espacios de fotografía completamente diferentes
- Criterios comerciales, legales y de producción a compatibilizar
- Gama multilingüe con numerosas alegaciones y pictogramas
Imágenes creadas píxel a píxel
- Bancos de imagen y fotomontaje avanzado
- Reconstrucción de líquidos y de ingredientes
- Corrección de color y retoque de reflejos
- Homogeneización de ángulo, luz y profundidad
- Nuevas composiciones para cada referencia
"Cuando no puedes fotografiar el producto, solo queda una opción: reconstruirlo tan bien que nadie note la diferencia."
Uno de nuestros proyectos más iterativos
El sistema evolucionó a lo largo de aproximadamente siete versiones completas, revisando en cada ronda todos los frentes del envase — del color de un degradado a la posición de una alegación legal. Esta es la lista real de lo que se puso a prueba:
La evolución, a la vista
Evolución del logotipo y de la arquitectura gráfica: misma marca, nueva percepción.
Una marca preparada para crecer
El proyecto construyó una nueva identidad visual para Dorita lista para evolucionar en nuevos formatos y referencias, reforzando su posicionamiento dentro del segmento de conservas premium y mejorando su consistencia gráfica en el punto de venta.
Más limpieza y orden
Un lenguaje visual despejado que prioriza lo importante.
Mejor lectura en lineal
Jerarquías claras que se entienden a distancia y con prisa.
Mayor percepción de calidad
Una gama que por fin proyecta su nivel premium real.
Escalabilidad garantizada
Arquitectura preparada para nuevas referencias y formatos.
Lo que fuimos más allá
Además del alcance contratado, Brandesign asumió trabajos extraordinarios para garantizar la calidad final:
- Reconstrucción avanzada de fotografías
- Retoque digital y homogeneización visual
- Múltiples alternativas de composición
- Ajustes de artes finales y pruebas de packaging
- Mockups premium para presentación
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¿Qué hizo Brandesign para Dorita?
¿Cuántas referencias incluyó el proyecto?
¿Cuál fue el mayor reto del proyecto?
¿Qué resultado obtuvo la marca?
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