El procedimiento para anunciarse en Bing no es complicado en sí, aunque hay cuestiones importantes que se debe cuidar con esmero. El primer paso, evidentemente, es abrir una cuenta en Bing Ads, si es que aún no se tiene. Para ello solo será necesario aportar algunos datos básicos.

Después llegará el momento de importar o de crear la campaña, y es aquí donde cada detalle cuenta. De una forma muy esquemática, los siguientes serían los pasos que hay que dar:

– Configurar la campaña: en la pestaña correspondiente de Bing Ads habrá que ir seleccionando una serie de aspectos. Lo primero es poner un nombre a la campaña que sea representativo. Luego habrá que seleccionar el idioma y la ubicación (se pueden incluir o excluir países, regiones o provincias).

– Elegir grupos de anuncios y palabras clave: estas últimas son fundamentales y, en caso de duda, Bing puede ayudar a buscarlas introduciendo una URL. Tras ello es importante organizar las palabras clave en uno o en varios grupos de anuncios, ya que las campañas se estructuran de esta forma.

– Crear el anuncio: Bing Ads da la posibilidad de crear diferentes tipos de anuncios (de texto expandido o estándar, de producto, de búsqueda dinámicos, etc). El consejo es combinar varios diferentes en cada grupo de anuncios, así se llegará a una audiencia mayor. No hay que olvidar poner la URL que dirija a la landing page ni una extensión de anuncio que ofrezca información adicional de interés.

– Marcar el presupuesto: para anunciarse en Bing hay que tener muy claro cuánto se quiere o se puede invertir en las campañas. No hay que olvidar que hablamos una plataforma de pago por clic que, además, funciona mediante pujas. En este apartado también hay varias posibilidades para elegir lo que se considere más adecuado.

Con estos pasos se habrá acabado el proceso para anunciarse en Bing y solo queda esperar resultados. Y este es otro tema fundamental, nunca hay que perder de vista las métricas, porque son ellas las que dirán si las campañas funcionan o no.