Cuando buscamos en Google un producto concreto, habremos visto en más de una ocasión una galería fotográfica en el lateral con imágenes del producto en cuestión, el precio y un pequeño titular, pues bien, esto es lo que se denomina Ficha de Producto. En realidad, se trata de un tipo de enlace patrocinado que se gestiona como el resto de la publicidad de Google a través de la plataforma Adwords.
Si pinchamos en alguno de estos enlaces nos vamos a la pestaña Google Shopping dónde aparecen todos los anunciantes que venden ese producto. Con este tipo de anuncio no tenemos que definir palabras clave, ni textos (se utiliza la descripción de producto que subimos desde Google Merchant).
Las ventajas de utilizar este tipo de extensión son múltiples:
- Mejores porcentajes de clics. Los anuncios de ficha de producto tienen más CTR porqué son mucho más atractivos que los enlaces de texto
- Es una buena alternativa para alcanzar a potenciales compradores.
- Mayor presencia de tus productos, ya que pueden mostrarse diferentes anuncios con una sola búsqueda, la exposición del anuncio es mucho mayor.
- También es muy útil para acelerar el tráfico hacia los productos y así conseguir mayor volumen que te proporcione la posibilidad de tener tasa de conversión.
Para poner en marcha una campaña de este tipo es necesario que previamente hayamos realizado los siguientes pasos:
- Ir a Google Merchant Center y crear nuestra cuenta. Aquí es dónde subiremos nuestro inventario de productos.
- Tener una cuenta de Adwords que será el responsable de mostrar nuestros anuncios
- Y por último vincular ambas cuentas
Lo único que es un poco más engorroso es el tema de subir nuestros productos al Merchant Center sin embargo Google nos ofrece dos posibilidades; archivos xml o archivos txt para comercios con un catálogo menos extenso. Si queremos más detalle de las especificaciones de los feeds podemos consultar en su Ayuda
Si necesitas mas información aquí te dejamos la lista de reproducción de Google Shopping y si quieres ayuda implementarla llámanos al 91 423 70 72 y estaremos encantados de atenderte.
