Glosario de naming:
productos de comsumo
Conoce los sufijos y prefijos en la nomenclatura de nombres más habituales en el mercado.
Cuando se trata de lanzar un nuevo producto en el mercado, el nombre que se le dé es de gran importancia. La elección del nombre adecuado puede tener un gran impacto en el éxito del producto. Por esta razón, los fabricantes de productos de consumo masivo se esfuerzan por encontrar nombres estratégicos para sus productos.
En el mercado de productos de consumo masivo, existen ciertas “reglas” o criterios de naming estandarizadas que definen cómo se debe nombrar un producto. Estos criterios se basan en la necesidad de definir y diferenciar el producto dentro del mercado y de su competencia.
LAS TÉCNICAS DE NAMING MÁS USADAS EN MARKETING DE PRODUCTOS DE CONSUMO
Una de las formas en que los fabricantes de productos de consumo diferencian sus productos es mediante el uso de prefijos y sufijos. Estos elementos del lenguaje se utilizan para describir las características del producto, como su contenido calórico, su sabor o sus ingredientes. Por ejemplo, el prefijo “light” se utiliza para describir productos que tienen menos calorías o grasas que los productos regulares, totalmente estandarizada en la categoría de snack o refrescos. Para que exista un producto ‘Light’ se necesita de otro producto existente Classic, para que esta sea una variante de producto más ligero en grasas o azúcares.
Del mismo modo existe el prefijo “bio” se utiliza para describir productos que han sido producidos de manera 100% orgánica y sostenible.
Otros criterios de naming en el mercado de productos de consumo es la necesidad de diferenciar el producto de su competencia. Los fabricantes buscan formas de hacer que su producto se destaque de los productos de la competencia. En Naming esto se puede lograr mediante el uso de palabras como “premium” o “gourmet“, que sugieren que el producto es de mayor calidad o que está hecho con ingredientes de alta calidad, o para remarcar que es la gama alta de sus productos por la selección de sus ingredientes.
LOS PREFIJOS BIO Y ECO
Otro criterio comúnmente utilizado a la par que “Bio”, es por ejemplo, el prefijo “eco“ que se utiliza para describir productos que son ecológicos y amigables con el medio ambiente.
El prefijo “eco” se deriva de la palabra “ecológico” y se utiliza para hacer referencia a productos que se han producido de forma sostenible y respetuosa con el medio ambiente. Estos productos suelen ser más amigables con el medio ambiente en comparación con los productos convencionales, ya que se utilizan materiales y prácticas de producción que tienen un menor impacto ambiental. Por ejemplo, los productos con el prefijo “eco” suelen ser fabricados con materiales reciclados o biodegradables y se producen utilizando fuentes de energía renovable. Además, se promueve un consumo responsable y consciente, evitando la sobreproducción y el desperdicio.
Por otro lado, el sufijo “bio” se deriva de la palabra “biológico” y se utiliza para hacer referencia a productos que se han producido sin el uso de productos químicos sintéticos, como pesticidas o fertilizantes. Estos productos se cultivan o crían utilizando prácticas agrícolas y ganaderas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente, como la agricultura orgánica y la ganadería ecológica. Los productos con el sufijo “bio” suelen ser más saludables y nutritivos para el consumidor, ya que no contienen residuos químicos tóxicos. O que también que el soporte de su empaque está realizado con materiales BIO-degradados o BIO-degradables.
Prefijos y sufijos que definen categorías
La razón principal por la que los fabricantes de productos de consumo masivo utilizan estos términos (eco, bio, light, classic, max, zero) es para diferenciar sus productos y hacerlos más atractivos e identificativos para los consumidores.
Por ejemplo, la palabra “light” se utiliza para describir productos que contienen menos calorías o grasas que sus homólogos regulares. Del mismo modo, la palabra “zero” se utiliza para describir productos que no contienen ciertos ingredientes, como azúcar o grasas, lo que los hace más saludables. Al utilizar estos términos en el nombre de un producto, los consumidores pueden entender rápidamente qué tipo de producto están comprando.
El nombre del producto puede influir en la forma en que los consumidores perciben el producto, lo que puede tener un gran impacto en las ventas del producto. Por lo tanto, es importante que los fabricantes elijan el nombre del producto cuidadosamente y lo utilicen de manera efectiva para atraer a los consumidores.
GLOSARIO DE TÉRMINOS: PREFIJOS Y SUFIJOS DEL NAMING DE PRODUCTOS DE CONSUMO
Esta tabla es una recopilación de los 50 sufijos y prefijos más utilizados en Naming para dar nombre y sentido a un producto o familia de productos. El nombre está para usarse estratégicamente, para identificarse, diferenciarse y posicionarse. La estrategia de nomenclatura de producto es algo que nos tomamos muy en serio en Brandesign. Estudiamos el producto y su arquitectura de marca. Analizamos el portafolio, investigamos a la competencia y a las tendencias del mercado.
Esta tabla no es una lista a modo de receta, es decir que si necesitas ayuda con el nombre de tu producto podrás contactarnos siempre por chat, email o teléfono, o llenando nuestro Briefing en línea. Es tan solo un glosario de términos que se han ido acuñando en los mercados de producto de consumo masivo: Alimentos en general, luego prepararemos una especial para la categoría de cosméticos, sector Farmacéutico y otra en Moda. Esperamos les sea de utilidad.
| Prefijos/Sufijos | Ejemplos de productos | Argumentos |
| Extra | Cerveza extra, Queso extra, Café extra | Con mayor cantidad o intensidad |
| Smooth | Yogurt smooth, Café smooth, Batido smoothie | Textura suave y cremosa |
| Joy | Perfume joy, Cosméticos joy, Accesorios joy | Sensación de felicidad y placer |
| Golden | Leche golden, Cerveza golden, Aceite golden | Alta calidad y exclusividad |
| Active | Ropa deportiva active, Bebida active, Snacks active | Para personas activas y enérgicas |
| Pure | Agua pura, Aceite puro, Jabón puro | Sin aditivos ni sustancias artificiales |
| Supreme | Chocolate supreme, Café supreme, Té supreme | La mejor calidad y sabor |
| Expert | Shampoo expert, Cepillo dental expert, Desodorante expert | Con conocimientos y habilidades especializadas |
| Perfect | Pizza perfecta, Café perfecto, Bebida perfecta | Excelente calidad y sabor |
| Renew | Cosméticos renew, Bebida renew, Comida renew | Con efecto de renovación y rejuvenecimiento |
| Style | Ropa style, Accesorios style, Bebida style | Con estilo y elegancia |
| Happy | Bebida happy, Snacks happy, Cosméticos happy | Sensación de felicidad y bienestar |
| Smart | Teléfono smart, Reloj smart, Casa smart | Con tecnología inteligente |
| Time | Café time, Snacks time, Bebida time | Perfecto para disfrutar en cualquier momento del día |
| Boosted | Bebida boosted, Barra de proteínas boosted, Vitaminas boosted | Con mayor efecto energizante y de vitalidad |
| Freshness | Enjuague bucal freshness, Salsa freshness, Snacks freshness | Sensación de frescura y limpieza |
| Deluxe | Hamburguesa deluxe, Bebida deluxe, Hotel deluxe | Con calidad y lujo exclusivos |
| Vitality | Bebida vitality, Barra de proteínas vitality, Vitaminas vitality | Con efecto de vitalidad y energía |
| Naturalmente | Bebida naturalmente, Cosméticos naturalmente, Alimentos naturalmente | Con ingredientes naturales y sin químicos |
| X-treme | Bebida x-treme, Snacks x-treme, Deportes x-treme | Para personas extremas y aventureras |
| True | Café true, Salsa true, Aceite true | Con ingredientes y sabor auténticos |
| Fusion | Comida fusion, Bebida fusion, Ropa fusion | Combinación de diferentes culturas y estilos |
| Boosters | Vitaminas boosters, Bebida boosters, Barra de proteínas boosters | Con ingredientes extras que mejoran la salud |
| Advanced | Cosméticos advanced, Tecnología advanced, Bebida advanced | Con tecnología y avances innovadores |
| Hecho en | Producto hecho en México, Hecho en USA, Hecho en España | Promoción de la producción local y nacional |
| Original | Gaseosa original, Pizza original, Hamburguesa original | La versión original y auténtica del producto |
| Bold | Café bold, Snacks bold, Salsa bold | Con sabor intenso y atrevido |
| Max | Cerveza max, Gaseosa max, Snacks max | Con mayor tamaño o cantidad |
| Light | Coca-Cola Light, Queso light, Yogurt light | Bajo contenido de calorías |
| Bio | Leche bio, Huevo bio, Cosméticos bio | Producido sin pesticidas ni químicos |
| Zero | Sprite Zero, Jamón zero, Galletas zero | Sin contenido de azúcar o calorías |
| Gourmet | Chocolate gourmet, Café gourmet, Queso gourmet | Alta calidad, sabor y presentación |
| Eco | Jabón eco, Papel eco, Bolsas eco | Fabricado con materiales sostenibles |
| Natural | Agua natural, Cerveza natural, Frutas naturales | Sin aditivos ni conservantes artificiales |
| Organics | Frutas orgánicas, Verduras orgánicas, Cosméticos orgánicos | Producido sin pesticidas ni químicos |
| Plus | Desodorante plus, Champú plus, Cepillo de dientes plus | Con beneficios adicionales |
| Premium | Vino premium, Queso premium, Carne premium | Alta calidad y exclusividad |
| Nutri | Leche nutri, Cereal nutri, Yogurt nutri | Alto contenido de nutrientes y vitaminas |
| Vital | Agua vital, Energizante vital, Aceite vital | Con propiedades energizantes y revitalizantes |
| Pro | Shampoo pro, Cepillo dental pro, Desodorante pro | Con beneficios profesionales |
| Fit | Barra de proteínas fit, Yogurt fit, Batido fit | Bajo contenido de grasas y alto en proteínas |
| Fresh | Enjuague bucal fresh, Pañuelos faciales fresh, Té fresco | Sensación de limpieza y frescura |
| Forte | Pastillas forte, Cepillo de dientes forte, Champú forte | Con mayor concentración de ingredientes |
| Max | Cerveza max, Gaseosa max, Snacks max | Con mayor tamaño o cantidad |
| Free | Desodorante free, Cereal free, Snacks free | Sin gluten, sin lactosa, sin azúcar |
| Ultra | Detergente ultra, Aceite ultra, Cremas ultra | Con mayor poder de limpieza o efectividad |
| Prime | Amazon Prime, Music Prime, Video Prime | Con beneficios exclusivos para suscriptores |
| Healty | Snacks healty, Sándwich healty, Bebida healty | Promoción de un estilo de vida saludable |
| Intense | Perfume intense, Café intense, Sabor intense | Con mayor concentración de ingredientes |
| Power | Energizante power, Cereal power, Barra de proteínas power | Con alto contenido de energía |
| Classic | Coca-Cola Classic, Café Classic, Chocolate Classic | La versión original del producto |
| Rich | Crema de leche rica, Salsa rica, Café rico | Sabor intenso y consistencia cremosa |
| Boost | Bebida boost, Barra de proteínas boost, Vitaminas boost | Con efecto energizante y de vitalidad |
| Plus + | Yoghurt plus, Cereal plus, Desodorante plus | Con ingredientes extras |
En la estrategia de naming, además de los prefijos y sufijos mencionados en el artículo, existen otras técnicas y mejores prácticas para nombrar productos de manera efectiva. Algunas de ellas incluyen:
- Simplicidad: Opta por nombres cortos y fáciles de pronunciar que sean memorables para los consumidores.
- Relevancia: El nombre debe reflejar las características o beneficios del producto, conectando con las necesidades y deseos del público objetivo.
- Originalidad: Busca nombres únicos que se destaquen en el mercado y evita aquellos que sean genéricos o demasiado similares a otros productos existentes.
- Evocación emocional: Utiliza palabras o combinaciones de palabras que evocan emociones positivas o transmiten una experiencia sensorial relacionada con el producto.
- Coherencia de marca: El nombre debe estar alineado con la identidad y los valores de la marca, creando coherencia en toda la estrategia de branding.
- Internacionalización: Considera la posibilidad de que el nombre sea fácilmente pronunciable y comprensible en diferentes idiomas y culturas, en caso de que tengas planes de expansión global.
Recuerda que cada producto y marca es único, por lo que es importante adaptar estas técnicas y prácticas a tu contexto específico para lograr un nombre impactante y efectivo.
En Brandesign nos preparamos todos los días para trabajar con pequeñas y grandes marcas, apoyándolas con estrategias de branding para ayudarlas a crecer. Y eso se hace desde la lógica, una estrategia clara y la creatividad. Si estás buscando ideas para ponerle un nombre a tu producto, empresa o marca. No tomes la decisión a la ligera. Evita tener un resultado random, aleatorio. En temas de naming no tienes 2 oportunidades para pensártelo mejor. Permítenos trabajar en equipo para crear esa experiencia que buscas con tu producto o servicio.
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