¿puede el color de tu producto influir en la decisión de compra?
En el mundo de la publicidad y mercadeo el factor psicológico juega un papel muy importante. Es a través de ciertos elementos como el color que se logra “entrar” en la mente del público. Respecto a los productos, el color del packaging debe ser estudiado cautelosamente; porque un empaque inadecuado puede provocar que un producto no sea del agrado de la mayoría o que no logre ser entendido.
El color está presente en casi todos los elementos vivos e inertes del planeta. Por tanto, cada vez que visualizamos un color logramos vincularlo con una situación, con objetos, personas, ideas, etc. De allí que se use uno u otro color, que la gente espera ver, en el empaque de cierto producto. Veamos qué representa los colores más utilizados para escoger un color del packaging ideal.
PSICOLOGÍA deL COLOR:
La psicología del color es resultado de diversos estudios que demuestran que cada color tiene un efecto en los seres humanos. Ese efecto se pone de manifiesto en nuestras emociones y toma de decisiones; justo lo que el área comercial e industrial necesita para promover la compra de productos o servicios. El color del packaging es apenas una parte de todo el proceso de venta y fidelización de consumidores.
La psicología del color es sí o sí una materia obligatoria para todo diseñador gráfico, publicista y afines. Un profesional relacionado al mercadeo que no tome en cuenta la psicología del color puede estar destinado al fracaso. No puede cometer errores como usar el color rosa en el logo de un banco, por ejemplo. Del color del packaging también hay mucho que decir, pero antes, veamos qué simboliza cada color.
NEGRO:
Este color en ocasiones se relaciona con lo negativo, miedo, misterio y similar, pero en otros contextos es asociado a la elegancia, prestigio y liderazgo. Se suele usar el negro como color del packaging de productos costosos dentro de gamas económica. También se utiliza para denotar versiones premium de servicios, para representar experiencia y notoriedad. No se puede usar en productos de salud o niños pequeños.
© Brandesign Agencia de Branding y Diseño Gráfico ı empaque en negro diseñado para Marine Elite Galgos (Pet Food)
AMARILLO:
El color amarillo refleja vitalidad, positividad, alegría, verano, positividad, calor, sabor, etc. Es común que el amarillo sea el color del packaging de bebidas refrescantes, de empresas de alimentos, golosinas, snacks, etc. El uso más común del amarillo es en franquicias de comida rápida y en productos que tengan que ver con cítricos, como helados y bebidas.
© Brandesign Agencia de Branding y Diseño Gráfico ı empaque en amarillo diseñado para Fresh Snacks (Pet Food)
VERDE:
El verde es un color que puede generar tranquilidad. Por lo general se usa en el ámbito de la salud, algunos productos alimenticios, medicinas, cuidado personal y productos ecológicos. Sobre este último tema, se suele usar el verde en productos creados a partir del reciclaje, aprovechamiento o biodegradabilidad. Pero en general, es un color muy versátil que a todos nos puede gustar.
© Brandesign Agencia de Branding y Diseño Gráfico ı empaque de material ecológico, reciclado y sostenible packaging Natural Bedding (Pet Care)
ROJO:
Este es uno de los colores más populares, pero es de mucho cuidado. El rojo representa alerta, violencia, sexo, pasión, amor, peligro, en fin, emociones y sentimientos que causan impacto. El rojo sirve para resaltar algo muy importante, como peligro, o para denotar la existencia de algo especial. En general se usa, o muy poco o mucho, para despertar un interés rápido y directo.
© Brandesign Agencia de Branding y Diseño Gráfico ı etiqueta diseñada en rojo para resaltar su principal ingrediente y característica de producto (Pet Food)
BLANCO:
No necesariamente es contrario a lo que representa el negro; solo en algunos conceptos. El color blanco es frescura, tranquilidad, pureza, limpieza, bondad, paz, y honestidad. Es común usar el blanco en packaging de productos de uso diario y consumo masivo: champús, medicinas y cremas corporales; y en productos con lácteos. Por lo general el blanco ocupa mucho espacio dentro de un packaging.
© Brandesign Agencia de Branding y Diseño Gráfico ı etiqueta diseñada para producto de limpieza facial (Skin Care)
ROSA:
Este es uno de los colores que se usa para denotar ternura, romanticismo, amistad y sentimientos positivos. Es el color del packaging de productos de higiene femenino, bien sea para niñas o adultas. También es común en empaques de juguetes para niñas y golosinas como chicles (de texturas suaves, blandas o elásticas). Aunque es parte de un estereotipo, todavía se usa en el packaging de lo antes mencionado.
© Brandesign Agencia de Branding y Diseño Gráfico ı Packaging rosa para diferenciar a los gatos de la linea de piensos (Pet Food)
NARANJA:
El naranja representa situaciones similares al color amarillo, por lo que se suelen usar en conjunto. Es un color que proyecta energía, vitalidad, amistad, entusiasmo y más. Se usa en el packaging de productos orientados al público joven, aunque también para el público en general. Se emplea en bebidas a base de frutas cítricas, golosinas, snacks, comida rápida y algunos fármacos relacionados a vitaminas.
© Brandesign Agencia de Branding y Diseño Gráfico ı Etiqueta en Naranja para realzar los sabores tropicales del producto (Fitness Nutrition)
AZUL:
Es el color que vemos en paredes de hospitales, escuelas, centros de salud en general y diversas empresas. Produce confianza, calma, seguridad, tranquilidad y pureza. También se utiliza en packaging de productos sanitarios, de limpieza doméstica, medicinas y ciertas golosinas que destacan por la creatividad u originalidad. Aunque no tiene que ver con packaging, es un color usado en iconos de Apps de redes sociales.
© Brandesign Agencia de Branding y Diseño Gráfico ı Packaging azul y turquesa para identificación de producto higiénico (Pet Care)
El color en el empaque como potenciador de marca
Como agencia diseñadora de empaques, recomendaría estos puntos adicionales sobre el uso estratégico del color:
- Asegurar congruencia cromática en toda la identidad visual, desde logo hasta comunicaciones. Esto refuerza reconocimiento.
- Analizar colores de la competencia para diferenciarse y “apropiarse” de ciertas gamas no explotadas en la categoría.
- Adaptar colores según temporadas y campañas especiales, por ejemplo rojo en San Valentín o Navidad.
- Utilizar estudios neurocientíficos sobre reacción del cerebro a colores para elegir los más apropiados al target.
- Testear constantemente con consumidores antes de lanzar nuevos empaques o variantes de color.
- Capacitar internamente a equipos de venta y canales retail en cuanto al significado del color para que lo comuniquen.
- Medir impacto en métricas clave para entender qué colores funcionan mejor y optimizar en consecuencia.
En conclusión, maximizar el aporte del color en empaques requiere de una estrategia integral, desde el diseño hasta la ejecución en punto de venta, con enfoque en experiencia del consumidor y diferenciación de marca.
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