NAMING: ¿Cómo es nuestro proceso de creación de nombres para marcas?
El naming de marcas es el proceso estratégico de crear y seleccionar el nombre adecuado para tu empresa, producto o servicio. Este aspecto es fundamental en el branding, ya que el nombre es la primera impresión que los consumidores tienen de una marca. Además, puede tener un impacto significativo en cómo perciben y recuerdan la misma.
Implica establecer un conjunto de normas, criterios y pautas basadas en la estructura de tu marca. Tiene el fin de unificar y cohesionar los nombres asignados a los elementos de tu empresa. Es una parte esencial para garantizar la consistencia y coherencia en la identidad de tu negocio.
Un buen nombre de marca debe ser memorable, distintivo, relevante y fácil de pronunciar, además de transmitir los valores y la identidad de tu empresa. El proceso de naming conlleva una serie de pasos, los cuales te llevarán a elegir el nombre más indicado para tu marca. En esta ocasión te hablaremos de ese proceso y de otros puntos importantes a considerar.
Etapas del proceso de naming
En el proceso de naming existen varias etapas fundamentales que guían a la creación de un nombre de marca efectivo. Estos procesos pasan desde la investigación inicial, hasta llegar a la evaluación y selección del nombre final. Cada una de estas fases, por así mencionarlas, son esenciales para que el nombre refleje la identidad y valores de tu marca. Además, también hará que capte la atención de tu público objetivo.
Investigación inicial
El análisis del mercado y la competencia es importante para entender el entorno en el que operará la marca. Este análisis te dará información clave sobre las tendencias del mercado, las estrategias de la competencia y las oportunidades existentes para diferenciarse. Además de esto, la definición de objetivos y la identificación del público objetivo son esenciales para guiar el proceso de naming.
Establece metas concretas y entiende a quién se dirige la marca. Si lo haces, ayudarás a crear un nombre relevante y atractivo. Gracias a esto podrás conectar de forma efectiva con la audiencia o público deseado. Esta etapa te ayudará a construir una conexión emocional con los consumidores y a crear una identidad de marca sólida y duradera.
Generación de ideas
En esta parte del proceso de naming, es necesario aplicar técnicas creativas para el brainstorming. Esto se hace para explorar una amplia gama de posibilidades y generar nombres innovadores y memorables. Entre las técnicas más efectivas están el mapa mental, lluvia de ideas, asociación libre de palabras y la técnica SCAMPER. Todas estas estimulan la creatividad y fomentan la generación de ideas originales.
Cada herramienta que te mencionamos te ayudará a romper con patrones preestablecidos y pensar de forma no convencional. Luego de obtener varias ideas es importante proceder con la selección de conceptos y palabras claves. Las mismas deben reflejar la identidad, los valores y la personalidad de la marca. Evalúa aspectos como la sonoridad, facilidad de pronunciación, y por supuesto la disponibilidad del nombre a nivel legal.
Evaluación y selección
Aquí se llevan a cabo pruebas de viabilidad y legalidad para garantizar que el nombre cumpla con los requisitos legales y esté disponible para su registro. Durante esta etapa se verifica la originalidad y la no existencia de conflictos con marcas registradas previamente. Del mismo modo se tiene que ver la disponibilidad del nombre en diferentes plataformas y medios.
La elección del nombre final es un paso significativo en el proceso de naming, ya que este será el identificador de la marca ante el público. Es crucial que el nombre refleje los valores, la personalidad y lo que la marca puede ofrecer adecuadamente. Tener todo esto claro te ayudará a ir obteniendo un posicionamiento y reconocimiento dentro el mercado.
¿Cuál es la importancia de elegir un nombre adecuado para tu marca?
En el mundo globalizado actual, hay una competencia feroz en todos los sectores y una gran variedad de productos y marcas similares. Esto hace que los clientes se enfrentan a diario a la difícil decisión de qué consumir. Si tu nombre es impactante, será más fácil para los clientes elegirte en vez de la competencia. Cuando el nombre de la marca es el adecuado, tus estrategias de comunicación, marketing y ventas serán más eficientes.
Recuerda que:
Recuerda que la marca está presente en todos tus esfuerzos para transmitir un mensaje, atraer, convertir y deleitar. Un nombre inadecuado puede requerir un doble esfuerzo o incluso fracasar en esas estrategias, mientras que un nombre sólido significa mejores oportunidades de negocios. Por lo tanto, invertir tiempo y talento en seleccionar uno que represente adecuadamente tu marca te dará buenos resultados.
Somos Brandesign ® una agencia de branding apasionada por las marcas
Estos son algunos de los nombres que hemos creado para varias empresas, productos y servicios
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