¿Son las redes sociales más rentables para cierto tipo de empresas?
Si, ya sé que en España hay 40,7 millones de usuarios de redes sociales, lo que supone un 87,1% de la población total. Pero.. ¿será este medio rentable para mi marca?
Las redes sociales pueden ser una herramienta valiosa para una amplia variedad de empresas, pero el éxito de cada empresa en las redes sociales puede variar dependiendo de la categoría de actividad en la que se desempeñen.
Aquí hay una clasificación del éxito de las empresas en las redes sociales por categoría de actividad:
REDES SOCIALES SEGÚN TU ACTIVIDAD:
MODA Y BELLEZA:
Las marcas de moda y belleza tienen un gran potencial de éxito en las redes sociales debido a su naturaleza visual. Las marcas pueden utilizar las redes sociales para mostrar sus productos en acción, promocionar sus últimas colecciones y crear una comunidad en línea para sus seguidores. Las redes sociales como Instagram y TikTok son particularmente útiles para las marcas de moda y belleza, ya que permiten a los usuarios compartir imágenes y videos de sus productos y mostrar cómo se ven y se usan en la vida real.
Con mas de 1.200.00 seguidores en instagram @desigual es una de las cuentas o marcas más exitosas en el panorama digital del social media
TECNOLOGÍA Y ELECTRÓNICA:
Las marcas de tecnología y electrónica también pueden tener un gran éxito en las redes sociales, especialmente en plataformas como Twitter y LinkedIn. Las marcas pueden utilizar las redes sociales para promocionar sus productos, compartir noticias y actualizaciones, además de poder responder a las preguntas y preocupaciones de los consumidores sobre la funcionalidades de sus nuevos productos y lanzamientos. Creando además una comunidad de geeks que se sienten identificados con la cultura de su marca, así como hace Apple con sus usuarios, clientes y seguidores.
ALIMENTACIÓN:
Las marcas de alimentos y bebidas de gran consumo también pueden tener un gran éxito en las redes sociales, especialmente en plataformas como Instagram y Pinterest. Las marcas pueden compartir imágenes y videos de sus productos en acción, así como recetas y comidas cotidianas que incluyan sus productos.
Las marcas de bebidas (con y sin alcohol) pueden promocionar sus productos en situaciones sociales y eventos, y las marcas de alimentos pueden promocionar sus productos como opciones saludables y convenientes para el desayuno, el almuerzo y la cena. Además de compartir recetas, cocktails, eventos, hay muchas publicaciones creativas que crean cultura de marca y aplican un storytelling muy atractivo al rededor de ellas.
Además, nosotros en Brandesign que llevamos algunas de las redes de marcas de alimento y cuidado para mascotas, somos conscientes que además de la presencia de las marcas, el notificar nuevos lanzamientos de productos o renovaciones en sus recetas, crea una gran comunidad de usuarios que comparten historias relacionadas a sus mascotas y como sus productos le han mejorado su dieta y ánimos.
Además es un excelente canal para comunicar el lado RSC de Responsabilidad Social Corporativa, con sus donaciones de comida para refugios y albergues para perros.
VIAJES Y TURISMO:
Las marcas de viajes y turismo tienen un gran potencial de éxito en las redes sociales debido a la naturaleza visual y emocional de los viajes.
Las marcas pueden utilizar las redes sociales para mostrar destinos atractivos y promocionar paquetes de viajes.
Las redes sociales también pueden ser una herramienta útil para crear una comunidad en línea de viajeros y fomentar el intercambio de ideas y recomendaciones. Las plataformas de redes sociales con un enfoque en las fotos, como Instagram y Snapchat, son especialmente útiles para las marcas de viajes y turismo.
Además de poder ‘trasladar’ al usuario con cualquier fotografía o vídeo de sus paisajes, tienen la capacidad de informar sobre planes específicos con amigos, rutas en bicicleta, dar a conocer otros nichos como donde comer, donde dormir, que actividades hacer. Junto con la categoría alimentación éste es un nicho muy interesante para cultivar estrategias con influencers y microinfluencers.
Más allá del sector, el éxito en redes depende de la estrategia
Si bien ciertas categorías como moda, belleza y viajes parecen tener mayor afinidad con las redes sociales, el verdadero driver del éxito es la estrategia de contenidos, comunidad y publicidad de cada marca.
Incluso en sectores menos intuitivos como banca, tecnología o industria, una marca puede destacar con creatividad, entendiendo profundamente a su audiencia y generando engagement relevante en los canales adecuados.
No se trata solo de “vender” en redes sociales, sino de resolver necesidades y aportar valor con contenido de calidad, creando comunidades afines a la marca. Esto se aplica en cualquier rubro.
Por ello, más que el sector, lo que define el ROI es que la inversión en redes sociales esté alineada a objetivos claros de negocio. Y que se implementen analíticas para optimizar esa inversión basándose en data.
En conclusión, con una estrategia orientada a su buyer persona y sus metas comerciales, prácticamente cualquier marca puede obtener rentabilidad de las redes sociales, independientemente de su rubro. No hay sectores “adecuados” o “inadecuados”. El enfoque estratégico lo es todo.
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