¿Cómo registrar el nombre comercial o naming de tu marca?
Cuando se quiere montar una nueva empresa o desarrollar un nuevo producto o servicio a comercializar una de las primeras preguntas que suele surgir es: ¿y que nombre le ponemos? Cual es el nombre que le asignaremos. ¡Si estás en este proceso, te vamos a echar una mano! En este articulo queremos ayudarte a registrar el nombre comercial de tu empresa o producto.
‘Marca’
Según la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas), una marca es un signo que distingue en el mercado los productos o servicios de una empresa, ya sea ésta de carácter individual o social.
La marca es un signo distintivo. Su función es la de diferenciar e individualizar en el mercado unos productos o servicios de otros productos o servicios idénticos o similares, así como identificar su origen empresarial y, en cierta manera, ser un indicador de calidad y un medio de promoción de ventas.
Es un activo, un derecho de propiedad intelectual concedido de forma exclusiva que utiliza para identificar un producto o servicio en el mercado. Este te da derecho total de explotación de ese nombre y ese logotipo. Lo que te protege de imitaciones, planeadores y convierte tu producto en único, en oficial. Ya no es un teléfono móvil, es un iPhone. Dota a tu producto de diferenciación, y convierte en comercial algo que era genérico. Es una marca.
DIFERENCIAS entre una marca y un nombre comercial:
Un nombre comercial se utiliza para diferenciar a una compañía respecto de otras empresas del mismo o distinto sector, Una marca sirve para distinguir productos o servicios en el marketplace o mercado de venta.
Mientras Microsoft es el nombre comercial de la empresa, sus marcas son: Office, Xbox, Azure, HoloLens, Surface, etc.
El régimen para la protección de marcas y nombres comerciales es similar, pero existen algunas diferencias:
- Cada compañía puede registrar un único nombre comercial que la identifique, pero puede registrar también una nomenclatura, como hace Apple con sus derivados iPad, iPhone, iPod, iMac, etc.
- El nombre comercial se transmite con la totalidad de la empresa, no es posible la cesión ni licencia independiente, es inamovible. Viene con la adquisición de la entidad.
- El nombre de tu marca puede incluir (o no) algún distintivo gráfico, colores o fuentes tipográficas, podrás hacer:
- un registro denominativo de tu marca (para proteger y reservar el nombre de tu marca)
- un registro figurativo de tu logotipo (para proteger la ejecución gráfica de tu logo, isótopo, imagotipo o isologo)
- un registro mixto (que abarque ambos)
Como registrar una marca en españa
Para registrar una marca a nivel nacional, debes presentar una solicitud ante la sede oficial de la Oficina Española de Patentes y Marcas y pagar las tasas oficiales y tarifas en base a la cantidad de clases o rubros comerciales en los que deseas registrarlos, Este trámite se puede realizar online o presencial. Para registrar una marca personalmente, debes completar un formulario de solicitud de registro de marca con los datos que identifican la marca, así como información del solicitante y representante. El representante puede ser personal (registrarlo a tu nombre) o puede ser a nombre de tu empresa.
Si estás en vías de crear tu startup o primera empresa o producto quizás te sirva hacerlo a título personal ya que los trámites pueden ser más rápidos, si lo que deseas por el contrario es hacerlo como organización o empresa debe ser bajo la figura de una sociedad, png, o entidad jurídica para que esta marca a registrar sea la titular de dichos activos de la empresa, y se puede vender de forma aislada.
Una vez presentada esta solicitud ante la Oficina Española de Patentes y Marcas y presentar el justificante del pago de la tasa de solicitud (siempre que el trámite se realice en sobre público) en el Centro Regional de Información de Propiedad Industrial de la Comunidad Autónoma o en Correos Oficina, en sobre, por correo certificado y acuse de recibo.
45 diferentes Clases Niza
En el registro de patentes y marcas lo primero que te van a consultar es en base a que número de clasificación Niza realizarás el nombre, ya que existen hasta 45 clases o rubros comerciales diferentes de registro. No todos los nombres de marcas se registran en todos los rubros. Seguramente el nombre de ‘Pepsi’ este totalmente registrado y bloqueado en su clasificación de bebidas y refrescos, pero no en el apartado de pesticidas o fertilizantes. Para ello podrás comprobar si existe ese nombre en base a la clase niza correspondiente.
La Clasificación de Niza se basa en un tratado multilateral administrado por la OMPI, que se denomina el Arreglo de Niza relativo a la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas. El Arreglo de Niza está abierto a los Estados parte en el Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial, y son universales para muchos mercados, entre los que figura España, Europa o América. Por lo que se ha estandarizado de forma universal (no con ello significa que si registras tu nombre comercial en españa te valdrá para otros países) pero si podrás hacerlo bajo el mismo número de clase niza.
CONTAR CON LA CORRECTA ASESORÍA ESPECIALIZADA EN MARCAS
Te ofrecemos el enlace oficial donde podrás comprobar que número de clasificación es el válido para tu proyecto, empresa o producto. Tan importante como lo es registrar y proteger el nombre de tu proyecto, programa, producto o empresa, lo es contar con asesores especializados en registro e identidad de marca como lo somos en Brandesign. Ya que probablemente desconoces todos los apartados comerciales que abarca tu proyecto actualmente y a futuro. Ten en cuenta que estos registros validan tu nombre por un espacio de 10 años.
Como anécdota, te contaremos que esta semana terminamos de definir el naming de una nueva marca de Ginebra. hemos presentado en 3 rondas de presentación: el desarrollo del storytelling de la marca, la identificación de su identidad verbal y la personalidad de su #BrandCharacter o #BrandEquity. Y tras cerrar el nombre con nuestros filtros útiles de test fonético, test de lógica, comprobación de coincidencias o similitudes con otras marcas, además buscamos su nombre para redes sociales y un dominio .com disponible. Tras todo el desarrollo de su nombre el cliente deseaba registrar su producto bajo la clase 33 que comprende principalmente bebidas, esencias y extractos alcohólicos; hasta aqui todo bien, el registrar su producto en la Clase 33 significa que puede producir y proteger su producto de cara a venderlo en retail, bares, restaurantes o grandes superficies. Pero además el cliente desea venderlo en su eCommerce, (vamos poder venderlo en su propia página web) pues esta actividad corresponde a la clase 35 que comprende principalmente los servicios que implican la gestión, la explotación y la administración comercial de una marca comercial así como los servicios de publicidad, marketing y promoción. Por lo que en base a su estrategia no solo necesita proteger su nombre comercial en su rubro de producción sino también en el de su propia comercialización
Como agencia experta en Branding e identidad corporativa recomendaría complementar la guía de registro de marcas con los siguientes puntos:
- Verificar la unicidad del nombre buscando no solo marcas idénticas registradas, sino también parecidas en cuanto a sonido, escritura o concepto. Esto evitafuturos conflictos legales por confusión.
- Registrar también el nombre de dominio web y perfiles sociales clave. Esto refuerza la protección de la marca digitalmente.
- Evaluar si amerita una extensión internacional vía registro de marca comunitaria ante la EUIPO, para proteger la marca en toda la UE de manera única.
- Monitorear de forma proactiva el uso no autorizado de la marca por terceros en España y actuar rápido ante infracciones. Esto defiende la exclusividad.
- Renovar el registro al menos 6 meses antes de su expiración para evitar que terceros lo soliciten. El registro dura 10 años renovables.
- Contratar un seguro de protección jurídica para defender la marca ante disputas. El registro no es 100% preventivo.
- Capacitar internamente sobre el correcto uso de la marca y prohibir su uso como genérico incluso por la propia empresa.
En conclusión, el registro es el primer paso para proteger legalmente una marca. Pero requiere una estrategia legal integral que incluya acciones permanentes de protección y defensa ante terceros en el tiempo. Asesoría especializada agrega valor a la inversión en una marca.
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