Estrategia de Marca y Diseño Web para GRUPO CASA REMIGIO
El 19 de julio de 2022, Juan Ramos, fundador y figura clave detrás de Grupo Casa Remigio, se acercó a Brandesign con un ambicioso proyecto: realizar un rebranding integral y definir la identidad corporativa del grupo. La meta era consolidar la imagen de un conjunto de más de 20 restaurantes ubicados en enclaves icónicos de Madrid y Cádiz, y crear una identidad que unificara los diversos estilos de los locales bajo una marca paraguas coherente y atractiva.
La misión de Brandesign fue acompañar al Grupo Casa Remigio en este proceso de redefinición, ofreciendo una visión global de todos los elementos que componían la marca, asegurando que el mensaje transmitido fuera consistente y en sintonía con los valores de tradición, cercanía y disfrute al aire libre que caracterizan al grupo. Además, el proyecto incluía el desarrollo de una página web corporativa destinada a atraer inversores y demostrar la capacidad y solvencia de la entidad, así como la creación de webs individuales para cada restaurante, con el objetivo de optimizar su presencia digital, facilitar las reservas y destacar su ubicación y oferta en plataformas como Google Maps.
Este proceso marcó el inicio de un trabajo colaborativo en el que Brandesign se sumergió en la esencia de Casa Remigio, combinando estrategia, creatividad y tecnología para lograr una transformación que resonara tanto con los clientes actuales como con nuevos públicos e inversores
PLANTEAMIENTO:
Grupo Casa Remigio, un referente en la restauración con más de 20 locales en Madrid y Cádiz, se enfrentaba al desafío de unificar la identidad de sus múltiples restaurantes bajo una misma marca paraguas. Con locales en ubicaciones privilegiadas como el Retiro, Madrid Río y las playas de Cádiz, el grupo necesitaba fortalecer su imagen para transmitir cohesión y atraer tanto a comensales como a inversores. Brandesign fue la agencia encargada de realizar el rebranding y desarrollar una estrategia integral de branding, SEO y diseño web para consolidar la presencia de Grupo Casa Remigio.
DISEÑO DE LOGOTIPO:
El color en un packaging no es un antojo del diseñador, el color en un saco de pienso en esta categoría de Pet Food es una estrategia de identificación. Los consumidores de alimentos para perros ya asocian los empaques de color azul con alimentos que contienen pescado, los colores rojos son asociados a las recetas con predominancia de carnes como el cordero o la ternera y los verdes más hacia el pollo. Es al menos interesante definir una estrategia de colores no solo para diferenciarte de la competencia sino para ayudar al producto específico conectar con su consumidor o comprador específico. Los colores pasteles se asocian a la gama de cachorros y los pálidos a los de senior. ¿interesante verdad?
El cambio del logotipo de ANC Fresh a simplemente ‘Fresh’ se debió por buscar simplificar el mensaje y crear un nombre más corto y fácil de recordar. La renovación de imagen también la acompaño de un estudio de paletas de colores y números de pantones que debía identificar cada producto según la categoría del sector y tendencias del mercado. Buscando también una paleta fresca y colorida para plasmar la familia de productos.
Llevamos a cabo muchas pruebas de color ISO certificadas sobre las tintas directas y pantones que queríamos para cada packaging. Para asegurarnos un color vibrante en la impresión final
ILUSTRACIONES PERSONALIZADAS:
Una de las fases previas a la conceptualización o elaboración de diseños era irnos a las diferentes tiendas donde se vendía el producto, nos gustaba analizar el lineal de exposición y compararlo con otros productos. Si nos lees y tienes una mascota te habrás dado cuenta que la inmensa mayoría de empaques de alimentos para mascota exhibe una foto de un perro o gato en su frontal. Esto es un recurso que usamos los diseñadores para informar que éste es un alimento para animales. Pero ciertamente ya estás en una tienda de mascotas. Por lo que: ¿que tan necesario es recalcar con la foto de un perro que este pienso es para perros?. Asi que nuestra conclusión fué: vamos a salirnos del rebaño y no usar fotos de perros. Queríamos reinventar un poco estos diseños de ANC Fresh, pero en general, teniendo carta blanca para el diseño, queríamos reinventar el diseño del packaging para mascotas.
Con el GO! del cliente planteamos ilustraciones personalizadas en lugar de fotos de mascotas, que en muchas ocasiones es contraproducente porque un pienso de salmón puede servir de alimento a muchas razas de perros adultos. Y cuando utilizas la foto de un Weimeraner o un Boxer, estás segmentando mucho tu producto. Excluyes otras razas sin querer.
Nuestra decisión: ir con ilustraciones personalizadas del bodegón del producto, es decir: poner sobre el frontal del packaging los alimentos reales que están incluidos en la receta y ponerlos en primera fila. Nuestro equipo de diseño presentó varios estilos de ilustración desde los más hipermercados realistas hasta los más planos (flat) vectoriales, sometiendo a voto cual luciría mejor con el concepto de ‘Fresh’.
Tras someterlo a voto con el equipo del cliente, ganó este estilo ‘Free Hand’ o mano alzada con mucho trabajo de detallar la textura del alimento, mantener el colorido característico de la familia de productos y ser 100% honestos y fidedignos con el producto y el cliente.
DISEÑO DE PACKAGING:
Nuestro objetivo: Como lo mencionamos, no se trataba únicamente de un cambio de imagen por fuera, el cambio de producto vino con un cambio de receta, incluyendo ingredientes frescos en la elaboración, en la diversificación de producto pasamos de 4 referencias a 6 para ofrecer mayor variedad de producto. Se trataba de un gran cambio, pero de una linea existente, por lo que queríamos asombrar a los compradores del antiguo Fresh, pero manteniendo cierta linea o legado gráfico con respecto al anterior.
Además de huir de los típicos clichés de colocar una foto de un perro en el frontal, y de realizar nuestras propias ilustraciones, quisimos hacer un diseño fresco, informando en el panel trasero con una infográfica muy ilustrada de los componentes de la receta, informar de las nuevas propiedades del producto y validar con el cliente cada color utilizado, creando una estrategia de colores pantone para las 6 referencias o packaging sku’s de pienso para perros más 3 referencias o packaging su’s para la linea de gatos. El resultado una familia de productos más amplia, un diseño diferenciador y que comunica sin apoyos externos las propiedades de la nueva linea fresh ya que el packaging es la relación más directa que puede haber entre el producto y su comprador.
DISEÑO DE ETIQUETAS:
Y tras el éxito que tuvo el diseño de toda la linea de piensos Fresh de alimentación seca, la marca quiso abrir por primera vez el complemento alimenticio sacando una línea de alimentación húmeda. Para ello, elaboramos el diseño de seis nuevas etiquetas para la gama de patés húmedos, que aunque no contábamos con todo el espacio disponible en los artes de los sacos de pienso de 4kg y 15Kgs, pusimos el mismo énfasis gráfico de Fresh con sus colores y llamativas ilustraciones en sus etiquetas.
Les compartimos la linea de etiquetas para las latas de linea de alimentación húmeda de Fresh Mediterranean Blend.
NUESTRA SOLUCIÓN:
El resultado de este trabajo no solo se pudo medir en la notoriedad de la marca en los anaqueles, donde el producto destacaba por su calidad y homogeneidad, una familia de productos con una diferenciación clara en su versioning. Además aumentó la demanda de compra en tiendas en un 24% el primer año y se mantiene como la gama de productos más vendida de la compañía.
Como aprendizaje nos enseñó como agencia de diseño de packaging que no podemos enfocarnos en diseñar un solo árbol sin tener presente la vista al bosque. Es decir que aunque se nos pide diseñar un solo packaging siempre tenemos en mente la proyección, diversificación y crecimiento que ésta pueda tener a lo largo de los años.
Parte de nuestro equipo tuvo la oportunidad de formarse en Procter&Gamble una de esas enseñanzas fue el reto del ‘Nail Challenge’ una estrategia basada en que si todas las pequeñas marcas o productos que tienes bajo la misma categoría se unen y ‘pujan’ en un mismo punto y sentido pueden romper la barrera de competitividad con las grandes y ganar en el punto de venta.
CAMPAÑAS DE APOYO AL RETAIL:
Además de gestionar todo el cambio de la imagen de marca y diseño de sus packagings, gestionamos las redes sociales de @freshmediterranean, el diseño y desarrollo de su página web oficial de www.freshpetnutrition.com y damos apoyo a las tiendas con diseño de promociones para activar las ventas en el retail con promociones sincronizadas en redes sociales y en tiendas, Nos hacemos eco de su responsabilidad social corporativa en canales digitales. Siendo ésta una experiencia 360º de gestión del branding de esta marca, acción que hacemos tomados de la mano con el gerente y su departamento de Marketing. #TrabajoenEquipo.
¿TU MARCA NO ES FIEL A TU PRODUCTO?
¿El diseño de tu packaging o la presentación de tu producto no comunica sus características principales y oferta de valor única? No tienes 2 oportunidades para comunicar bien tu producto. El mercado actual demanda autenticidad y mucha innovación, en Brandesign diseñamos estrategias de marcas para que éstas se conviertan en el activo más valioso de tu empresa. Lo hacemos desde la investigación, la preparación y con excelente cuidado a la creatividad, ya que tu producto debe ser único. ¿Empezamos?
Trabajé en P&G construyendo marcas globales con estrategias de branding para mercados regionales según cada consumidor. Complementé mi perfil 360º trabajando en agencias de medios para analizar las campañas después del click.
Siempre he estado con un lápiz en la mano, garabateando ideas para diseñar proyectos profesionales en el entorno de las artes digitales, el diseño gráfico, la animación y el 3D. Me encanta ver como paso a paso mis creaciones cobraran vida.
Versátil, resolutivo y productivo. A lo largo de mi trayectoria como periodista y especialista en marketing digital he realizado reportajes, artículos, entrevistas, publi reportajes creando contenidos para las marcas en redes sociales y portales.
Me gusta entender a fondo las necesidades del cliente y traducirlas en soluciones digitales, Internet cada día está creciendo en una diversidad de formatos y recursos digitales y siempre encontramos la solución IT a medida que se ajusta mejor a los usuarios.
Algunos me llaman diseñador, otros director de arte, incluso mi madre dice que soy artista y la verdad es que solo me gustan las etiquetas para diseñarlas.
Busco dar siempre una respuesta y una solución cada vez que recurren a mí, gestiono el servicio de atención al cliente de Brandesign.