Campañas creartivas para la marca deportiva JOMA
BRIEFING
Campaña de Publicidad para las nuevas Zapatillas de JOMA
Proyecto: Redefinir la línea gráfica de la marca Joma para crear una línea clara en todos los soportes publicitarios.
Campaña orientada a captar la atención de nuestro target: Deportistas que practican habitualmente running, fútbol, fútbol sala, tenis y pádel.. A nivel particular. Son cada más exigentes en el producto que compran y manejan más información. Crear una línea gráfica única para todas las gamas de productos. Transmitir: superación, esfuerzo, competición, deporte anónimo.
En este proyecto pudimos desarrollar:
- Dirección de arte
- Dirección de fotografía de producto
- Conceptualización Creativa
- Producción de Piezas de Cartelera y Anuncios de Publicidad
- Brainstorming en Material PLV
RETOS
Joma, empresa referente en equipamiento deportivo con décadas de trayectoria, ha detectado en sus últimos lanzamientos de producto una falta de coherencia y reconocimiento en su imagen gráfica. Esto se debe a que no se ha mantenido una línea visual unificada que identifique claramente a la marca y que conecte emocionalmente con su target.
Después de analizar las últimas campañas, Joma considera necesario desarrollar una nueva dirección creativa que les proporcione una identidad visual sólida. El objetivo es que cuando los consumidores vean una pieza de comunicación de Joma, la asocien inmediatamente con la marca.
De esta forma, la campaña de publicidad que se desarrolle deberá aportar una imagen renovada de Joma, transmitiendo sus atributos clave como innovación, vanguardia, rendimiento. Al mismo tiempo, la coherencia visual permitirá que la audiencia identifique rápidamente que se trata de Joma, incrementando su reconocimiento de marca.
TARGET
TARGET a conquistar
“EL JUGADOR ANÓNIMO”
Deportistas que practican habitualmente running, fútbol, fútbol sala, tenis y pádel.. A nivel no profesional. Son cada más exigentes en el producto que compran y manejan más información. No quieren posicionar este producto al lado de una gran figura del fútbol, quieren dedicarlo al jugador anónimo: aquel que practica por afisión y quiere mejor su técnica en el juego.
El copy “No es sólo una cara bonita, es tecnología aplicada al deporte” describe que no es solo la declaración de un cambio estético de sus zapatillas, sino que conllevan un profundo cambio en la tecnología de fabricación del calzado para elevar los valores de una zapatilla 100% técnica y a su vez 100% estética
CARTELERÍA PARA PUBLICIDAD
Más allá de solicitar el diseño de las campañas publicitarias para el lanzamiento de sus nuevos productos estrella – las zapatillas de fútbol Propulsion 3.0, las de tenis Super Regate y Pro Roldan, y las de running Hispalis – Joma requirió que plasmáramos fielmente la identidad de estos modelos insignia en en el lanzamiento de varios anuncios de publicidad, cartelería y eventos deportivos a lanzar ese año por la marca.
El objetivo era crear una coherencia visual que reforzara el vínculo entre las zapatillas protagonistas de la campaña y el resto de la oferta de productos Joma. De esta manera, los códigos gráficos distintivos de cada línea debían expandirse al equipamiento, ropa y accesorios, para consolidar la imagen renovada de marca que buscaban transmitir.
Se buscaron anuncios para cada una de sus zapatillas que estuvieran en la misma línea de la primera campaña máster o key visual “Propulsion 3.0”
RESULTADOS obtenidos
Alta visibilidad de la campaña a nivel nacional
La Campaña fué lanzada en un primer alcance a nivel nacional y en una segunda fase la marca la lanzó en otras regiones en LatinoAmérica donde JOMA es sponsor de varias equipos de fútbol nacional.
DISEÑO DEL CATÁLOGO DE PRODUCTOS DEPORTIVOS
Joma, empresa referente en equipamiento deportivo con décadas de trayectoria, ha detectado en sus últimos lanzamientos de producto una falta de coherencia y reconocimiento en su imagen gráfica. Esto se debe a que no se ha mantenido una línea visual unificada que identifique claramente a la marca y que conecte emocionalmente con su target.
Después de analizar las últimas campañas, Joma considera necesario desarrollar una nueva dirección creativa que les proporcione una identidad visual sólida. El objetivo es que cuando los consumidores vean una pieza de comunicación de Joma, la asocien inmediatamente con la marca.
De esta forma, la campaña de publicidad que desarrollamos aportaban una imagen renovada de Joma, transmitiendo sus atributos clave como innovación, vanguardia, rendimiento. Al mismo tiempo, la coherencia visual permitirá que la audiencia identifique rápidamente que se trata de Joma, incrementando su reconocimiento de marca.
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