01 — Contexto
UAX y XTART : Dos marcas, un reto creativo
Entre febrero y mayo de 2026, Brandesign trabajó junto a JAKALA como partner creativo externo para las campañas de captación de UAX FP y XTART FP, desarrollando líneas creativas, adaptaciones multiformato y piezas digitales y offline para dos marcas educativas con necesidades, públicos y territorios visuales diferentes.
El proyecto exigía mucho más que diseñar banners: había que entender el negocio de la Formación Profesional, traducir RTB complejos en mensajes claros, diferenciar modalidades online, presencial y semipresencial, y producir creatividades listas para activación en múltiples canales.
02 — Alcances y retos
Convertir una estrategia de captación compleja en creatividad multicanal
01
Dos marcas, dos territorios visuales
UAX FP y XTART FP necesitaban comunicarse de forma diferenciada dentro de una misma estrategia de captación. El reto fue respetar la autoridad institucional de UAX y, al mismo tiempo, proyectar el carácter más tecnológico, directo y orientado al empleo de XTART, sin generar incoherencias entre campañas.
02
Modalidades con mensajes distintos
La campaña debía adaptarse a formación online, presencial y semipresencial. Cada modalidad respondía a motivaciones diferentes: flexibilidad y autonomía en online; instalaciones, práctica y cercanía en presencial; y equilibrio entre ambos mundos en semipresencial.
03
Alto volumen de piezas y formatos
El proyecto abarcó creatividades para display, programática, social ads, Instagram, TikTok y soportes offline como buses, mupis, paradas, revistas y cartelería. El reto fue crear un sistema visual escalable capaz de declinar campañas por sede, vertical, titulación, promoción y formato.
04
RTB claros sin saturar la creatividad
Las piezas debían integrar argumentos como empleabilidad, titulación oficial, prácticas garantizadas, convenios con empresas, becas, ayudas y flexibilidad. El desafío fue jerarquizar esos mensajes para que cada creatividad fuera clara, legible y útil para campañas de captación.
03 — Generación de imágenes
Generación de Imágenes realistas con IA para no comprometer la privacidad del alumnado
Para cubrir las necesidades visuales de las campañas, Brandesign utilizó herramientas de IA generativa e ingeniería de prompt para crear imágenes realistas, de alta calidad y adaptadas a cada titulación, modalidad y contexto de campaña. Esto permitió disponer de recursos visuales específicos sin depender únicamente de bancos de imagen genéricos, shootings o fotografías de estudiantes reales.
El objetivo no era generar imágenes decorativas, sino construir escenas fidedignas: campus llenos de estudiantes (para los FP presenciales) alumnos estudiando online en entornos domésticos (para los FP online), alumnos en espacios educativos, contextos vinculados a salud, tecnología, deporte, negocios o empresa, y composiciones alineadas con los códigos visuales de UAX FP y XTART FP. De esta forma, se logró una producción visual más ágil, coherente y escalable, protegiendo al mismo tiempo la privacidad del estudiantado y evitando el uso innecesario de imágenes personales en campañas publicitarias.
04 — Estrategia
Una estrategia creativa pensada
para activar campañas a escala
Positioning
Dos marcas, una arquitectura clara
La estrategia partió de diferenciar correctamente UAX FP y XTART FP dentro de una misma operación de captación. UAX debía apoyarse en el prestigio universitario, la trayectoria y la confianza institucional; XTART necesitaba una comunicación más directa, tecnológica y conectada con el empleo. El objetivo era evitar piezas genéricas y construir campañas reconocibles para cada marca..
Channel Strategy
Cada canal exigía una lógica distinta
Brandesign adaptó la creatividad a las necesidades reales de cada medio: display y programática requerían mensajes rápidos, jerarquías limpias y máxima legibilidad; social ads necesitaba impacto visual, ritmo y adaptación al consumo móvil; y offline exigía síntesis, contraste y lectura inmediata en soportes como buses, mupis, paradas, revistas y cartelería.
Creative System
Un sistema modular para
producir sin perder coherencia
La solución fue construir líneas creativas maestras capaces de declinarse por modalidad, sede, vertical, titulación y promoción. Así, cada campaña podía adaptarse a online, presencial o semipresencial, manteniendo consistencia visual, respeto por los brand guidelines y capacidad de producción para un alto volumen de piezas.
05 — Creative Solution
Design decisions driven by strategy, not decoration
Every visual element was crafted with a clear purpose — to communicate provenance, justify premium positioning, and create an emotional connection between the consumer and the land.
Rooted in the land
The visual language draws directly from Puglia’s landscape — the deep greens of the olive groves, the warmth of golden harvests, and the tactile quality of sun-baked earth. Every design choice anchors the brand in its origin.
Typography as heritage
A custom serif wordmark evokes the elegance of Italian typographic tradition, while a clean sans-serif system ensures clarity at every scale — from bottle labels to digital interfaces.
Packaging as experience
The bottle design prioritizes touch and shelf presence. A weighted glass form with an embossed label creates a tactile luxury experience that signals quality before the first pour.
06 — Visual System
A cohesive identity built for every touchpoint
07 — Applications
A brand that lives across every touchpoint
Digital Experience
A responsive e-commerce platform that extends the brand’s tactile luxury into the digital space — enabling direct-to-consumer sales for the first time.
Retail Presence
Packaging designed to dominate specialty shelves. The bottle’s form factor and label system create instant recognition from a distance.
Social & Content
A visual content strategy that tells the story of origin — from grove to table — building an engaged community of food-conscious consumers.
08 — Results
From invisible to unmistakable
Elevated brand perception
The new identity repositioned Terra d’Oro from a regional commodity to a recognized premium brand — commanding respect from retailers and consumers alike.
Increased shelf visibility
The distinctive packaging design achieved 3× more visual standout on specialty retail shelves, leading to priority placement in key accounts.
Premium pricing justified
The cohesive brand system provided the visual authority needed to support a higher price point — aligning perceived value with actual product quality.
New revenue channel
The launch of a direct-to-consumer e-commerce platform opened an entirely new sales channel, connecting the brand directly with its target audience.
09 — Impact
Measurable business outcomes
Brand Perception
Commodity → Premium
The launch of a direct-to-consumer e-commerce platform opened an entirely new sales channel, connecting the brand directly with its target audience.
Market Positioning
Regional → National
The rebrand enabled expansion from local Puglia markets into specialty retailers across Italy, with early traction in European gourmet stores.
Customer Engagement
Zero → Active Community
The integrated digital strategy built an engaged audience of 12,000+ followers within six months — generating organic advocacy and repeat purchases.
Studio didn't just redesign our label — they made us understand who we are as a brand. For the first time, people see our oil and recognize the quality before they even taste it.
Marco Ferrante
CEO & Fourth-Generation Owner, Terra d'Oro
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